在1992年卷烟价格放开后，有能力的烟厂大都开发了150元/条的高端品牌，至1997年这样的品牌有100多个。然而，高端品牌成功的要素不仅仅是企业的雄心壮志，过硬的产品质量，高档的产品包装，大力度的广告宣传，还要给消费者带来高价值的体验。所以7年的光阴过去了，他们中的绝大多数已如烟随风，带着轰轰烈烈的未酬之志，悄然无声的从这场战役中消失。而“芙蓉王”却依然傲立，散发着迷人的魅力。 

　　不断深化的品牌内涵，专注的价值主张 

　　改革开放，成就了一批先行者。鼓励一部分人先富起来的政策，不但真的使一部分善于把握先机者富了起来，也改变了人们“越穷越光荣”的畸形价值观。人们羡慕先富起来的人，也梦想自己也富裕起来。于是，港台电视剧开始热播，剧中人物靓丽的服饰、高雅的做派、豪华的生活环境，逐渐改变着人们对固有生活方式的看法。那个阶段，财富意味着成功，金钱意味着社会地位，人们对价值的认同呈现出一种浮躁心态。在这样的历史背景下，芙蓉王诞生了。200元/条以上的价格，和“华夏瑰宝，一王情深”的诠释，注定他成为了有钱人的奢侈品，成为了权力与财富的结合体，成为了众人的追捧对象。 

　　九十年代末期，社会逐渐从浮华回归理性，赤裸裸追求财富与权力的暴发户心态逐渐为人鄙视，于是，“芙蓉王”及时对品牌内涵予以进一步深化，将直接追求财富与权力演化为“创造获取成功”。成功是人人希望的，尽管人们的目标不同，但都满怀着希望，因此成功属于每一个人。这次品牌内涵的及时深化，使“芙蓉王”得到了更多的价值认同。 

　　进入新世纪，中国迈进了小康社会，含蓄、内敛成为价值追求的主流。审时度势，“芙蓉王”的品牌内涵再一次得到深化——“传递价值，成就你我”。“芙蓉王”成为了每一个人成功路上的伙伴。其关注的不再是成功的结果，而是成功的过程，从而强化了社交用烟对人的祝福与良好期盼，使芙蓉王成为渴望成功、愿意帮助别人成功的代言人，成为了积极向上的代名词，成为了传递价值的使者。 

　　从“华夏瑰宝，一王情深”到 “创造无限，体验成功”，到 “传递价值，成就你我”，从财富—权力到创造—成功到价值—成就，有一条鲜明的主线贯穿其中，这就是对成功的追求，其发展的脉络是清晰的，不

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