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| 芙蓉王：成功自有道理 |
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| 作者：餐饮管理 文章来源：网络 更新时间：2005-10-5 1:04:09 | 【字体：小 大】 |
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但符合了人们不同时期对成功的不同理解，也使品牌价值得到了逐渐累积。
自然属性与产品属性、功能与情感的独特组合
芙蓉，又名木芙蓉、拒霜花、木莲。花形大而美丽，两面均有黄褐色绒毛，有国色牡丹般的容颜，还有拒霜傲雪的坚毅品格，宋代文豪苏轼在《和述古拒霜花》诗中赞美芙蓉花：“千林扫着一番黄，只有芙蓉独自芳。唤着拒霜知未称，看来却是最宜霜。”芙蓉花高贵、典雅、坚毅，芙蓉花中的精品（芙蓉王）与芙蓉王产品吸味纯正，香气清雅圆润，丰满谐调，烟气细腻，一脉相承，消费者能从芙蓉王的自然属性顺畅联想到产品属性。另外，芙蓉王给消费者带来的成熟的、迷人的、有魅力的精神感知，是自然属性、产品功能的自然升华。消费者无论看到芙蓉王这三个字，还是看到芙蓉王的品牌标志，还是广告宣传，意识能够形成自然的流动，并无牵强附会之感，这是品牌运作成功的最基本的因素。
清晰的品牌识别，准确的广告表现
品牌的功能就是形成识别，让消费者留下深刻的印象，达到速记和强记的效果。芙蓉王能够让消费者喜欢它，追捧它，与形成了独特的品牌识别是分不开的。
产品识别。常烟先后从英国和德国请来烟草专家和配方大师，精选国内外一流优质烟叶、香精香料，以保持优质烟草的自然特征。同时，烟叶醇化技术，微生物技术、梅拉得反应等突破性科技成果的转化应用，以及打叶复烤卧打工艺、烟叶低温冷处理工艺的运用等，为“芙蓉王”注入了独特的科技含量，锻造了其良好的内在质量，形成了芙蓉王醇和、优雅、清香的典型风格。
包装识别。商标的主图案以典雅脱俗的木芙蓉作为载体，突出主体芙蓉花的黄金质感，配以流畅拼音书写体和毛体“芙蓉王”三个字，画面显得简约流畅，浑然有度，高贵典雅。
字体识别。商标字体采用气势磅礴潇洒流畅的“毛体”，具有很强的识别性。因为一是35岁以上的目标消费群体对“毛体”很熟悉，二是用“毛体”来表现芙蓉王的气度、胸襟，是再合适不过了。
色彩识别。芙蓉王深蓝色的外形包装与亮蓝色的咀棒，成为了芙蓉王识别系统的重要组成部分。蓝色意味着沉着、冷静、思考，强冷色系给人的感觉与芙蓉王含蓄、内敛的风格不谋而合，受到了目标消费群体的挚爱上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页
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