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| 芙蓉王：成功自有道理 |
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| 作者：餐饮管理 文章来源：网络 更新时间：2005-10-5 1:04:09 | 【字体：小 大】 |
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广告识别。“创造无限，体验成功”的广告画面，以身着红衣的风度翩翩的骑士来展示成功，视觉冲击力很强。特别是后续推出的广告语——“传递价值，成就你我”，已成为芙蓉王平面广告中为人称道的经典之作：画面锁定的是一身着红色运动服的中年男性，在绿草如茵的高尔夫球场奋力击球后成功的瞬间，那是骄傲的瞬间，是力量释放的瞬间。千辛万苦的经历，海纳百川的胸怀，亲人、朋友、社会的支持，以及勤劳、智慧和汗水的交织，无不锁定在这一瞬间，从而准确地表达出成功人士对人生的镇定自若，对商战的成竹在胸，最终将芙蓉王成熟的、有修养的、迷人的、有魅力的品牌形象汇聚于性格含蓄的、有思想深度的中年成功男士，达到了品牌形象与目标消费群体形象的相符，使芙蓉王倡导的品牌主张与这一群体的价值取向高度吻合，使芙蓉王品牌成为了目标消费群体的代言人。
正所谓“成功不在结果，而在创造的过程。”成功不在于当多大官，有多少钱，而在于是否实现了预定的目标。成功是由许多个阶段性的目标组成的，它在于不断地踏上新的台阶，“传递价值，成就你我”，体现的就是这种过程，这种境界，因为追求着是充实的，奋斗着是快乐的。
个性识别。以上的识别系统，最终汇聚成一点，那就是形成了特定的芙蓉王品牌个性：成熟的、有修养的、迷人的、有魅力的，其品牌形象就是性格含蓄的、有思想深度的中年成功男士。这一品牌个性与目标消费群体的气质、情调是一致的，品牌形象与目标消费群体的形象相符，芙蓉王倡导的品牌主张与这一群体的价值取向高度吻合。芙蓉王的个性成为了品牌识别的核心，成为了芙蓉王品牌的灵魂，这一点在卷烟产品已进入品牌竞争时代极为重要。
合理的品牌架构，协同发挥作用
“芙蓉王”家族是对芙蓉系列的继承与发展。“芙蓉”烟是七十年代常德卷烟厂出产的省内第一个甲级烟牌号，曾风行省内外二十多年。早在1989年，“金芙蓉”就被评为了“中国十五大名烟之一”，1994年荣获第五届亚太国际贸易博览会金奖，产品畅销国内外二十几个省、市、自治区，并出口东南亚国家和地区，为全国卷烟畅销品牌之一，深受消费者欢迎。芙蓉王的推出，使芙蓉品牌得到了延伸和拓展，后续上市的“芙蓉后”，更衬托出芙蓉王独特的男人气质。如今，芙蓉王从单一的品牌规格形成了“芙蓉王上一页 [1] [2] [3] [4] [5] 下一页
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