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现今橱柜市场:呼唤全国性主导品牌出现
作者:餐饮管理 文章来源:网络 更新时间:2005-10-7 9:04:17 | 【字体:

  我国橱柜行业是一个蓬勃发展的行业,如何使行业得以健康发展有序地竞争,解决存在的重重问题,全国工商联家具装饰业商会,经筹备由橱柜生产、流通及配件企业自发组建成立了橱柜专业委员会,并于8月28日在北京人民大会堂召开了成立大会。来自全国橱柜生产、专卖店、商城等单位的代表300多人参加会议,并对行业存在的问题进行研讨,认为标准是制约行业规范发展的瓶颈。 


  该委员会以为会员企业提供有针对性的服务,促进产业链上下游企业之间进行更紧密的战略合作为宗旨,加强与国际同行的交流与联系,进行行业自律和维权,制定行业规范和标准;在会员中组织开展橱柜市场评定和调查工作;倡导橱柜企业经营者诚信、守法经营,严禁经营假冒伪劣产品等。委员会成立同期,还举行了“2005中国橱柜行业发展高峰论坛”。这是在中国橱柜业发展的关键时期举行的一次业内大规模研讨。会上,企业代表就当前橱柜行业最紧迫、最关心事件进行讨论,剖析橱柜行业发展现状与存在问题,并就行业的发展方向作了深入讨论。 

   据了解,我国橱柜产业在上世纪90年代随着人们居住条件的改善起步并逐步发展壮大起来的,如果从今天房地产行业的发展势头和全国住宅消费指数看,是一个富有市场前景的朝阳产业。在蓬勃发展中,目前我国橱柜行业仍存在许多亟待解决的问题,比较突出的有:住宅产业与橱柜业、厨电业的产业对接不协调;相关行业标准不统一;产品生产难以标准化、规模化、产业化;市场营销服务网络拓展艰难、生产成本高;新技术、新产品、新工艺、新材料研发力量薄弱与国际水平相差较大;行业专业性管理和技术人才匮乏,行业自身人才造血功能低下;消费者的厨房家居文化理念有待引导与提高等。这些问题都严重制约着我国橱柜行业的发展。 

  与此同时,橱柜行业还存在的问题诸如——— 

  进入门槛低市场鱼龙混杂 

  橱柜行业门槛低。由于属于劳动密集型,使得一些不具备专业知识、缺少生产设备、资金不足的企业或个人纷纷加入这一行业,不计其数的“杂牌军”抢滩登陆。正如中国其他行业发展过程的共同弊病,行业的核心产品即橱柜的制作本身科技含量并不高,企业经营水平良莠不齐,形成诸侯争雄,品牌林立,致使十几年来行业之内大部分橱柜企业规模不大,技术、设备不到位,对整个行业的经营品质、顾客信誉造成了极大的负面影响。 

  区域性品牌占主导全国性品牌出现尚需时日 

  目前国内橱柜企业主要集中于北京、上海、福建、广东四大区域,这几大区域在设计、服务、管理等方面引领着国内橱柜行业的发展。但大部分橱柜企业规模不大,技术、设备不到位,仅有部分厂家规模较大,但与国外的成熟企业相比,尚有一定的距离。 

  竞争激烈仍以价格战为主 

  目前大多数橱柜企业之间的竞争形式虽然可反映在许多层面,但主要还是集中于价格上。这种典型的中国竞争形式,导致市场上产品从外观到功能普遍相同,导致行业集中度很低,严重阻碍了产业的技术升级和企业发展的步伐。 

  系列化、标准化程度低正因为橱柜业目前门槛低,无准入制度,销售过程灵活性较大、创造性强,基于购买对象的个性要求较大,该行业至今没有一个全国可行的、统一的行业质量标准。廉价劣质材料和非环保的材料大量采用引发了“价格战”,需求过程充满了不规范的服务和极差的产品交付,严重影响消费者的使用和健康。 

  该会会长翟栋梁说:“中国橱柜业是一个蓬勃发展的行业,上升和发展空间很大,但我们的企业在管理、营销网络建设、售后服务、品牌塑造等方面都需要进一步规范和提升。” 

  广州欧派橱柜总经理姚良松先生介绍说:“目前,我国橱柜企业发展迅速,但急需规范运作,需要通过行业活动提升企业与产品公众认知度和美誉度。商会在这样的背景下成立专业委员会,对今后中国橱柜市场不断走向规范化和良性发展将起到极大推动作用。”

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