近日，欧派厨柜董事长姚良松在京宣布：欧派北京市场攻略已全面启动。据记者了解，欧派攻占京城市场的利器之一—“震撼2005”在价格上要比京城同行相同档次、相同品质的产品低30%以上。姚良松称：欧派要为消费者提供最优质价比的厨柜。 


　　国内厨柜企业在历经数年来的渠道战、单纯的品质战、价格战等之后，随着市场的逐渐成熟和消费者更加趋于理性，厨柜行业竞争已经步入了一个崭新的“质价比之战”时代。

　　厨柜质价比从何而来？

　　据了解，目前中国厨柜市场有号称是纯进口的洋品牌，也存在如欧派、科宝、海尔等一批全国知名品牌，更多的是一些小厂、小作坊生产的产品，价格从几千元到十几万元甚至是几十万元不等。是不是价格几千元的产品就非常实惠，而价格十几万元的厨柜物有所值呢？欧派姚良松认为：不一定！业内资深人士称，厨柜不是高技术产品，那些所谓外来品牌基本上都是在国内生产，而后贴一个外国品牌就卖十几万、几十万，都可以买一套房子了，难免会有价格虚高嫌疑。国内有一些厨柜品牌则钟情于炒作一些虚幻的概念，实际是为其产品价格的虚高寻找借口。

　　同时，国内一些小企业、小作坊由于自身条件的限制，无法采用先进设备，其产品质量也就难以保证，而为了参与市场竞争，只有降低产品的价格。因而，厨柜质价比不是简单的价格比，也不是简单的品质比，而是品质与价格的综合比，因而最优质价比不是低价竞争，也不是品质好就漫天要价；就目前厨柜行业的发展状况来说，就是要做到质高价低，而且中国的厨柜企业完全可以做得到。“欧派日前率先在北京提出最优质价比，一方面是为使京城消费者更加理性；另一方面，是为了使厨柜企业真真正正维护消费者的合法利益。”姚良松告诉记者。

　　“质价比”有望净化全国厨柜市场？

　　据悉，欧派早在上个月初就向《第一财经日报》透露，9月将在北京进行一系列的创新营销活动、携新品进京外，还在全国范围内包括北京地区推出一套4980元的厨柜精品，针对一些地方的杂牌厨柜发起攻击，将质价比之战延伸到全国。“我们要将一部分不合格的厨柜企业挤出厨柜市场，而质价比则是欧派最好的武器”。由此看来，质价比之战不仅仅促进北京的厨柜市场进行有效的重整和洗牌，而且将会把一些不符合市场竞争要求的厨柜企业淘汰出局，提升整个行业竞争的档次，促使行业走向规范化，使厨柜行业朝着快更好的方向发展。

　　“质价比”可成掘金利器？

　　近几年来，与竞争日益激烈的家具行业相比，厨柜业以其个性化、非标准化的特点横空出世，成为一座新行业的金矿。有数据表明，未来5年我国厨柜市场空间预计将有800亿元。姚良松透露，欧派和北京、上海等地大企业已广泛引进德、意的先进生产线，大量采购世界名牌配件、原材料，产品品质、工艺已接近国外水平，而且生产规模在不断扩大，这为实现产品的高质价比提供了可能。“随着市场竞争加剧和走向规范，高质价比产品是市场所趋和消费者所向，玩概念、弄玄虚、低价低质将为市场、消费者所不容。质价比也将成为划分企业争夺行业金矿能力的分界线，也将成为企业竞争的利器”，姚良松说。