品牌商标失手5年，要想赎回得花4000万欧元

　　海信的商标被西门子抢注了，这就意味着5年来海信一直在为西门子‘打工’。”业内人士这样称。海信与西门子的商标之争持续了一年多，却一直未果。海信的产品难以“名正言顺”进入德国市场，而西门子开出4000万欧元的“赎回费”。

　　◇海信商标“失身”

　　海信与博世-西门子的这场跨国商标因缘源于1999年。据西门子(中国)公司介绍，1999年西门子注册了一系列以“Hi”开头的商标，推广一批高端家电，也包括博世-西门子集团公司在德国注册的“HiSense”商标。该商标与海信的“Hisense”商标只在中间的字母“S”处有微小区别，抢注的商标是大写，而正宗的海信商标是小写。

　　海信集团相关负责人称，目前，海信的等离子电视、液晶电视、变频空调等产品因“商标纠缠”不能“名正言顺”地进入德国市场。而海信欲走向国际市场，难以割舍欧洲市场。“海信不得不启动与其原有商标极其相似的‘Hsense’商标。”

　　目前，西门子把“HiSense”商标主要用于洗碗机，在欧盟主要国家都有销售。“HiSense商标根本没有用于彩电、空调等，这与海信的商标产品没有多大的关联性，也不存在直接的竞争。”西门子(中国)公司公关部的王君燕称。

　　统计数据显示，我国内地约有15%的企业商标在境外申请注册时遭到别人抢注，最近一段时间尤其多。据不完全统计，目前国内超过80个商标在印尼被人抢注，近100个商标在日本被抢注，近200个商标在澳大利亚被抢注。

　　◇4000万欧元

　　“海信的商标一定要讨回来。”海信讨回商标心之切。而西门子根据他们的“市场价格”开出4000万欧元的“赎回费”。“因价格差距太远，难以达成协议，只好暂时搁浅。”西门子(中国)公司公关部的王君燕称。

　　据介绍，从去年春天，海信就开始与西门子洽谈，洽谈的焦点就是“价格”。西门子方面认为，必须是一个合理的市场价格才能接受。“一个商标的价值不仅包括它的注册费用，还应有产品推广的成本费用。”而海信只愿意给注册费用，“这根本不是一个公平的市场价格。”王君燕称。商务谈判可以“折中”，但不能差距太大。

　　4000万欧元买一个“HiSense”商标，到底值不值？金陵商标事务所的总经理胡建波认为，每个公司都有自己的测量标准，这是海信公司的战略性问题。按照《巴黎公约》的规定，超过五年，一方仍没有充足的证据证明对方是不正当的竞争行为，就只能通过巨额资金来赎回商标。

　　◇何时能回？

　　“目前，海信正在通过政府、企业之间等多方的努力，尽量达成更好的结果。”海信集团法务部门昨日向记者介绍。而相关专家认为，如果海信欲占领欧洲市场，必须夺回商标。“这不仅是简单的市场份额，而是一个战略性问题。”

　　据了解，目前海信在欧洲占有一定的市场份额，尤其是高端的平板电视产品和变频空调在欧洲市场开始“崭露头角”。相关专家认为，作为中国知名品牌的海信想进一步做强，首先必须走向国际，而商标却是走向国际的“开门砖”。西门子(中国)公司表示，商务谈判是两相情愿的事情，在双方都可以承受的范围内可以“折中”。但西门子也一直坚持，价格应本着公平原则，这一价格不仅包括品牌本身的费用，还应包括产品推广的一些附属费用。

　　对此，南京佳杰商标事务所的吴家杰认为，别人注册说明了别人的“投资眼光”，对于正在积极“走出去”的企业来说，在境外“先行注册”是上上策。一旦被抢注成功，拥有这些商标的国内企业的产品或者被迫放弃被抢注地市场，或者必须向抢注者交上一笔不菲的品牌使用费。