即饮型咖啡饮料在两年前就已经出现，但市场启动一直较慢，处于缓慢增长态势。近来这种情况有些转变，因为一些大企业的加入，开始为行业做宣传推广工作。如邦德咖啡开始投入电视广告，雀巢、雅哈、摩卡等即饮咖啡已经在一些区域市场成为主流。康师傅也在上海市场推出一种新的咖啡品牌“贝纳颂”，零售价为4.5元，已经在各大超市和便利店中出现。