在过去的五年中，雀巢咖啡的大学市场计划一直致力于将雀巢咖啡的文化带到大学生的日常生活中去。迄今为止，公司已经在全国数百所大学建立了雀巢咖啡形象，并积极支持各种大学校园活动，如赞助北京大学举办的辩论比赛，开展雀巢咖啡红杯摄影大赏，冠名音乐广播节目、网站及音乐会等。此外，还专门拍摄了以雀巢咖啡为主题，反映大学校园图书馆生活的电视广告，受到广大学生的普遍欢迎。雀巢大中华区咖啡及饮品业务单元总监大卫·苏丹先生说：“我们以年轻人为导向的市场活动注重互动性和参与性，使我们和大学生之间建立起了密切的联系，而这种联系不仅局限于鼓励他们去品尝一杯香浓新鲜的咖啡。更多的是让雀巢咖啡在情感上成为大学生活不可或缺的一部分。无论是投入学习还是网上冲浪时，宿舍谈心或者独享诗意中，一杯香浓的雀巢咖啡总能伴随左右……。”

　　活动中，苏丹先生邀请嘉宾前去“雀巢咖啡红杯艺术画廊”，参观了由不同大学的艺术系学生精心设计的红杯作品。他说：“正如雀巢咖啡一样，雀巢红杯已经成为时尚大学生活的一个标志。这次红杯设计大赛能够让学生充分表达个性和创造力，抒发他们对雀巢咖啡的深厚情感。通过红杯设计大赛、雀巢红杯摄影大赏这样的活动，雀巢咖啡已经渗透到大学生的日常生活中，并获得了他们的广泛认同。”