超级咖啡集团执行董事黄福成受访时指出，正如新加坡的情况，集团在中国最先大受市场欢迎的是即溶麦片产品，而经过一番市场起落、许多小厂被淘汰之后，即溶麦片市场在中国已达到饱和。反观即溶咖啡，他说：“咖啡在中国还处在早期，仅沿海一带较能接受，因此它在中国很有潜能。”

　　他指出，咖啡文化在中国还未盛行，许多人以为咖啡是“苦茶”，还不知道咖啡有着许多文化。但是，他表示：“我不敢低估它在中国的潜能，因此我们在中国积极进行着不少宣传咖啡产品的活动，例如在中国校园赞助歌唱活动。”

　　他表示，三合一咖啡刚推出时，对来自咖啡文化浓厚的地方的欧美厂商，这是它们不屑一顾的东西。但对于对咖啡要求不高的人来说，三合一咖啡是很方便的入门饮料，所以它在东南亚市场大为盛行。当然，当你开始对咖啡加深认识及讲究起来时，就会成为咖啡店和咖啡屋的顾客。

20%增长来自中国

　　超级咖啡的营收增长主要还是来自东南亚，但他透露，中国业务也有20%的营收增长率。该集团近日发布上半年业绩，其半年净利猛增58%，报1760万元，每股盈利增46%，达到3.19分，并将派发每股0.6分的中期股息。该集团的半年营收强劲增加22%，达到1亿2076万元，因为东南亚和中国市场需求强劲以及新产品成功推出。

　　黄福成受询时因此表示，集团今年的营收应有双位数的增长率，盈利也将有良好表现。而且，他说：“我们会跟着时代的变化而变化，不会一成不变。我们的咖啡产品，现在已经不止‘三合一’，还有‘五合一’、‘六合一’的！我们也推出了罐装凉茶——凉宝。”