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| 再献“《千里饿殍图》” —— 伪文化酒十种“人”画图 |
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远远够不上称之为文化酒。它们言过其实，唯我独尊，舍我其谁，在公关活动和品牌传播上夸夸其谈，严重误导消费者。本来中等质量的酒硬要往高档酒上靠，价格与包装让消费者咋舌。质量够不上高水平，广告语语出骇人，扯破嗓子喊，希图经销商与消费者能多加理睬，以此在今日市场暴出一个冷门，窜出一条黑马。他们焦躁不安，急于把这“炙手可热”的品牌让出去，而忽视了质量的精益求精以及市场的精耕细作。企业没有营销战略规划，营销策略表现为要么高价撇油，要么品牌延伸，企业的整体竞争优势很难提升起来。
面目之六——鹦鹉学舌式。这类酒的营销实在是一种悲哀，因为品牌没有灵魂和智慧，充其量市场操作者是鹦鹉学舌的鸟类。春节前几天，笔者到市场转了几遭，还真的见到了不少这类酒。笔者十分反感，这帮人不是江郎才尽，本来就是低智商，也不怕消费者嘲笑。水井坊横空出世，这个坊那个坊也就大坊小坊出笼了；泸州老窖申了六个吉尼斯世界记录，占领了市场制高点，忽然一夜阴风来，各种鬼魅纷纷从地窖中爬了出来。如果名酒有了新的营销手段，他也跟得贴紧，多少多少年陈，精品珍品极品，什么如法炮制，或打擦边球。当然，还有不少造祖的，你有老祖宗，我也得有一个。天哪！还谈什么文化个性，品牌个性？！这类酒不灭，天理不容，老是跟风跑，不被拖死才怪哩！只可惜，就怕中国酒业也要毁在这个拖字上，一同去见杜康。都说犹太人精明，是因为此处有个修理铺，另一个开店的决不会再在这个铺子旁边再开一个。我们为什么就不敢标新立异呢？！
面目之七——穷汉式。
这类酒的确有一定的文化背景，无论历史文化还是计划经济下的各种荣耀都具备文化酒的基础条件，但是，在市场经济下，它被无情地淘汰了，这只能说，它曾经是文化酒，但现在不能再配以文化酒之誉了。这类企业机制差，管理混乱，观念落后，人才成长困难。现代文明都不具备，谈何文化酒。文化酒必须是名酒，就象流动红旗一样，荣誉只能说明过去，守住荣誉可就难了。不思进取，不求创新，坐吃祖宗饭还算真英雄吗？一些酒背着祖宗的饭碗讨饭吃，与另一些进行文化创新品牌（这类品牌几乎没有地域文化背景，而是汲取了华夏文明最优秀的成份进行再造）形成了鲜明的对比。倒底谁是文化酒，还是市场说了算。
面目之八——无法无天和尚式。
此类企业不懂现代营销基本知识，不知市场竞争最起码的法则，当然对于法律经济更是一无所知了。说他蔑视法律，还算便宜了他，他根本就是愚氓无知，这样的人搞市场营销，不是让人笑掉大牙了吗？！这只能说明他营销乏力，大势已去。文化略微高一些的人都会对这种行为嗤之以鼻。相关法律规定，地名、道路、商标、产品、商店不得以政治人物冠名，也不得以有损民族尊严的文字或图案进行营业活动。有关媒体披露有的商家居然借助伟人促销，将毛泽东像章放进包装物。前些年，南京有一家商店冠名东方红，闹得沸沸扬扬，之后不是严加取缔了吗。
据知，还有的商家以鬼子的洋刀和法西斯的图案作为促销，这类人不是贪财奴，而是可怜虫。无知是他们的共性。
面目之九——足球明星式。
网络建设，通路维护，品牌管理是酒类企业营销的重中之重，品牌买断有不少成功的，实现了强强联合。但是，品牌买断满天飞，大经销商买大品牌，小经销商买小品牌，油水榨干以后再踢出去，或者干脆象当年官倒一样倒给另一家经销商的情况也不少见。有的经销商一经从名酒厂取得品牌买断权后，便自以为大树底下好乘凉，怀里揣了个金娃娃，立即再召天下经销商，商讨买断事宜，转脸之间把品牌又转让出去了。由于利益分配不均或投入不倒位，厂商之间经常反目成仇。品牌越踢含金量越小，得到的是厂家和经销商的短期利益，牺牲的是厂家的战略利益。以次充好，偷梁换柱，坑蒙拐骗的不只是消费者，还有厂家。买到手的品牌不加以注入文化因子和文化活力，能称得上文化酒吗？
面目之十——美女式。
目前酒类企业热衷于提升企业形象，纷纷选聘形象代言人，适可而止，无可厚非。但是过多过滥的佳丽明星展示到底能起多少作用，到底能给人多少艺术与文化的感染力，这不禁让人紧皱眉头。广告研究资料显示，观众过份关注形象人，却往往忽略了酒品的个性诉求，适得其反。再者，一些形象代言人俗不可耐的表演也有损品牌形象。糖酒会与各种会展美女如云，是美女竞秀呢，还是品牌展示，实在不敢恭维。在终端促销中大施“公关”策略，让美女强行推销，这已经引起了一些经销商和消费者强烈的反感。即便促成交易，一些传闻也让人起鸡皮疙瘩。铜臭味与脂粉味与文化味大相径庭吧。
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