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裕为创名牌，走过一段相当艰难的历程。1986年，当第一批白兰地、葡萄酒造好后，张裕将酒放于地窖的像木桶中做长达18年之久的贮存，直到1914年经英人柯医生化验，确认为滋养妙品，并达到“成熟香醇，色泽深浓”的境界时，方申请商标注册，投放市场。结果其酒一经上市，即名噪天下。18年的陈酒佳酿可谓品质绝佳，但张裕不被“酒香不怕巷子深”的传统观念所左右，深知创品牌的艰难，变换花样“广而告之”。展示张裕名牌酒的广告在码头、车站频繁亮相，镌刻有张裕字样的特制餐具分赠餐馆、酒楼。每到节日，大型卡车载巨型酒樽招摇过市，并将一两装白兰地样品酒沿途赠送路人。有老人回忆，张裕酒还在烟台近海的外国军舰上做免费赠送，起初外国水兵不以为然，久而久之，却喝出些味道。此后，张裕这块牌子逐渐在国内外叫响,在海外华人中尤甚。华侨纷纷购买张裕酒，以寄托思乡之情。因此，张裕酒又被海外华人称做“国魂酒”。
后来，少帅张学良为张裕题写过“圭顿贻谋”，“圭顿”是白圭、猗顿两位古人的并称，均为春秋战国时期的殷商，少帅以此借代，称赞张裕经营有道。
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