据报道，西安的高鸣先生欲转让其持有的“十三朝”商标，许多企

业纷纷伸出橄榄枝，一商家甚至出资百万欲购买。西安出土“西汉美酒

”后商家们纷纷抢注“西汉美酒”商标。

　　“十三朝”和“西汉美酒”这两个名称都具有一定的历史文化意义

。历史上曾经有十三个王朝在陕西建都，“西汉美酒”因其历史悠久引

起轰动。而敏锐的商家却从中看到他们在商业上极大的价值。在市场化

程度越来越高、竞争愈益激烈的今天，历史文化在商业上的价值更加受

到企业的重视。现代的消费者购买产品不单是对产品功能的需求，同时

也是对文化品位和文化情感的需求。由于历史文化在大多数人那里的认

可度比较高，具有很强的亲和力和穿透力，使历史文化已经成为一种重

要的商业资源。因此许多企业不断挖掘历史文化价值，结合品牌进行整

合营销。品牌注入了文化内涵，不但提高了品牌的知名度，还增加了产

品的附加值，其品牌的影响力也更为深远。一些企业利用特有的历史文

化进行企业文化建设，形成了自身独特的企业风格，有的甚至成为企业

不可替代的核心竞争力。相信很多人读到曹操的诗句“何以解忧，惟有

杜康”就会想起杜康酒，提到剪刀就会想起“张小泉”，提到药店会想

起“同仁堂”。这些品牌之所以经久不衰与附加在它们身上的历史文化

密不可分。

　　陕西具有深厚的文化底蕴，其古文化更是博大、深远、凝重。陕西

成为知名的旅游大省，文化起了极其重要的作用。而对于企业，充分挖

掘历史文化的内涵，把无形的历史文化资源转化为商业资源加以利用，

对于增加品牌的文化内涵，提高产品附加值、开拓市场甚至可以起到四

两拨千斤的效果。但我们也应认识到，单纯的依赖历史文化是不够的，

高信誉的品牌必须以高质量的产品和服务为载体，同时，品牌与文化的

结合切忌牵强附会。如果没有科技含量高的产品作载体，或只是把品牌

简单粗暴地和历史文化捆绑在一起，不但打造不出名牌，对历史文化也

是一种践踏。

　　借用历史文化必须和现代化、信息化相结合。现代社会科技、传媒

的高速发展使人类步入了信息化时代，人们的观念也随之呈现出多元化

的特征，并且不断的更新变化。企业借历史文化打造品牌必须紧跟时代

步伐，充分利用现代化的资源和手段，把现代文化与历史文化、民族文

化与外来文化融会贯通，并不断发展创新，给品牌注入新的内涵，才能

保持品牌的活力。企业打造品牌的过程同时也是价值和理念传递的过程

，只有不断适应现代人对历史文化的价值需求和情感诉求变化，才能打

造有长久生命力的品牌。