在中国·洛阳首届酒文化艺术节的重要学术活动、“酒祖故乡论剑·酒文化精英论坛”上，我见到了省酒业协会营销策划专家委员会秘书长李策。李策先生还身兼省文化产业发展研究院酒文化产业发展研究所所长，说起豫酒，说起杜康，他的话语里流露出了浓浓的感情和使命感。

    杜康文化是中国酒文化之根

   “河南是中国酒的发源地，豫酒文化是中国酒文化的根文化，而杜康更是这个根文化的典型代表，所以说，杜康文化是中国酒文化之根。”李策首先肯定了杜康的酒祖地位，并讲述起以杜康文化为代表的豫酒文化。

    他说，曹操“何以解忧，唯有杜康”的诗句既是对酒品的赞赏，更是对中原酿酒历史地位的肯定，在殷墟发现的墓中，2000多件青铜礼器中酒具占70%，可见当时酒风之盛，到了宋朝，作为正宗文化代表的中原酒发展到了历史顶峰，成为公认的国酒。从历史上看，中原酒文化是河南人宝贵的文化财富和精神财富，豫酒不仅代表着酒业流派，更代表着河南历史、河南文化、河南形象。茅台、五粮液虽贵，历史地位却不能与杜康并论，如何把老祖宗留给我们的文化遗产传承下去并发扬光大，如何在新形势下推进豫酒振兴，并重新打造文化豫酒板块的整体品牌形象和国酒地位，是我们河南人应该认真感悟和实践的重大课题。

    洛阳要把握好“杜康”这张名片

    作为酒祖故乡、中国酒文化的发源地，洛阳具有得天独厚的优势。李策指出，杜康酒代表豫酒的行业竞争中，富有主导性的使命，它不仅是企业的杜康，更是洛阳人的杜康，是河南人的杜康，杜康有理由成为洛阳人、河南人的代表。李策认为，在所有豫酒品牌中，杜康最具有文化价值，为此，他建议杜康酒应该从文化包装向文化塑造方面发展，从中低档产品向中高档产品发展，从区域品牌向国际品牌发展，从本土市场向国内外市场发展。

    他说，洛阳应该利用这一资源，把杜康品牌形象充分发扬光大，从产品推广、区域经济乃至中原文化和旅游发展等多个方面去开发杜康的社会价值。如果从区域性酒文化节发展成影响全国乃至海外的活动，将对洛阳的区域经济、旅游产业、对外形象都能起到很好的带动作用。目前，他们正在策划“杜康拜祖大典”，就是力图使杜康成为洛阳的一张形象名片。

    酒文化节和酒业营销讲创新

    参加了全国各地举办的各类酒业博览会和文化节，洛阳酒文化节上的“市民找酒诗”、“酒字书法联展”等活动给李策留下了新颖、独特的印象。他说，酒业营销讲文化也讲创新，传统历史文化是白酒品牌的宝贵资源和灵魂，但不能给品牌以生命，要想取得市场效应，需要企业用科学的文化理念进行文化开发和建设，将文化升华为一种市场力量。“品牌的背后是文化，品牌的正面是市场，在营销时代，文化力量只是品牌的一部分，市场的操作才是企业的能力。”他强调，白酒文化需要历史文化和现代文化的有机结合，以产品个性和品

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