|
|
|
2006年12月7日，德国企业家协会巴伐利亚论坛上，以"高、精、严、细"的质量管理而闻名于世的德意志企业家们聚集在一起，共同聆听一位来自中国的企业家的演讲。
他，就是青岛啤酒股份公司总裁金志国先生。
戏剧的一幕，学生给老师讲课
德国巴伐利亚州是现代啤酒的起源地，这里拥有世界上最密集的啤酒厂群以及德国酿酒史的最早证明。1516年巴伐利亚威廉四世发布了著名的"啤酒纯度令"，近500年来，虽然啤酒生产工序越来越繁杂，但是德国的酿酒厂仍然遵守着这一规定。
所以这次德国企业家协会邀请青岛啤酒总裁金志国先生前往巴伐利亚，发表题为"经济全球化形势下青岛啤酒的发展"的演讲，是非常具有戏剧性的。
从时间上讲，德国啤酒拥有一千多年的历史，而青岛啤酒仅一百年的历史。中国消费啤酒的历史始于1903年德国在华建立的"日尔曼啤酒股份公司青岛公司"。它就是青岛啤酒的前身，甚至汉语中的"啤酒"一词，都是由第一代"青啤人"发明创造的。所以，青岛啤酒与德国啤酒相比，算是后生晚辈了。但今天，金志国先生站在了德国企业家协会巴伐利亚论坛的讲台上，向"严谨、认真"的德国企业家，讲述青岛啤酒的百年历史，解析中国啤酒行业的这个传奇品牌如何去成就自己全球具有影响力品牌的国际化大公司的辉煌愿景。
学生替老师把脉，这就不得不引起人们的关注了！
其实，金志国先生作为中国啤酒行业的领军人物，被邀请前来替德国啤酒企业把脉，不无道理。金志国先生18岁进厂，在青岛啤酒一呆就是30多年。从技术工种到销售，再到管理，金志国先生在青岛啤酒的各个岗位上都轮了一圈，用他的话说，就叫摸着石头过河。在他的带领下，近5年来青岛啤酒以年平均13%的销量增幅以及年平均30%的利润总额增幅迅猛发展，出口已经发展到50多个国家和地区，遍及世界5大洲，占中国啤酒出口总量的70%以上，成为中国最具国际知名度的世界品牌。即使在啤酒的老家欧洲市场上，青岛啤酒也受到消费者的极大青睐，对啤酒品质要求甚为严格的欧洲人甚至愿意以高出其他世界品牌啤酒两倍的价钱购买青岛啤酒。
德国啤酒国际大牌缺失
十几个世纪以来，啤酒都是德国人生活不可缺少的部分。德国拥有1200多家啤酒制造企业，3000多个啤酒品牌，但大多保持了中小企业的传统特色。以啤酒为骄傲的德国人，如今更多地是在感伤本国著名的啤酒品牌逐渐被国外企业吞吃。
仅2001年，德国啤酒酿造业就发生了三起收购事件。荷兰"喜力"啤酒集团购买了德国巴伐利亚州著名啤酒品牌"普拉纳"的部分股份，比利时"国际酿造"集团先是收购了德国老牌啤酒"Diebels"的80％股份，随后又以35亿马克的价格收购了德国百年老牌啤酒"贝克"。
外国啤酒公司在德国这一啤酒大国的频频出击，不仅在德国，同时也在世界啤酒酿造业内引起了巨大震动。虽然德国啤酒业联合会主席汉恩说过："德国啤酒罐里酿出的啤酒将永远是世界最纯净、最优质的啤酒，至于啤酒罐的主人是谁，管他呢！"但德国的企业家们仍甚为好奇，青岛啤酒原本是德国在中国投资建造的一家小厂，在解放后被青岛人民政府接管。它是凭借什么力量，在短短的一百年时间内，不仅成为中国家喻户晓的品牌，更是在国际知名品牌中占据一席之地？
朱瑢基总理在视察青岛的时候曾经说过，中国在世界上真正叫得响的品牌只有两块，一个是青岛啤酒，另一个是西湖龙井。
"现代营销之父"菲力浦.科特勒2002年在北大光华管理学院接收记者采访时公开表示了对青岛啤酒的赞誉，他说："’青岛啤酒’这个品牌在美国一些地方势头很强劲。以前人们想当然认为中国产的啤酒只能在中国餐馆里卖，但是青岛啤酒走了出去，走向市场。所以它强大起来了。"
2006年，最新的美国《财富》杂志中国企业品牌排行中，青岛啤酒名列前茅。
这些事例都一一表明，德国企业家对青岛啤酒作为国际知名品牌的推崇，并非空穴来风！
德国企业借鉴青啤国际化大品牌战略
金志国先生表示对德国啤酒的制造工艺大为赞赏，青岛啤酒现在使用的啤酒生产线也[1] [2] 下一页
|
|
 网友评论：金志国把脉德国啤酒企业（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！） |
|
返回首页 
您现在的位置： 
