文化来源于生活，文化营销就是通过文化与消费者产生共鸣，拉近产品与消费者的距离，促进购买。金六福的成功在于传统的福文化，具有广泛的现实消费群体，而高炉家的成功则在于家文化满足了中国人对“家”的心理需求。

　　第一“家”酒

　　花落谁家

　　上世纪九十年代，一句“孔府家酒，让人想家”，让孔府家酒一度风靡全国；“曹雪芹家酒”，让喜爱《红楼梦》的人们爱不释手；古井、种子等也分别推出了“古井家酒”、“种子家酒”。另外，“茅台镇第一家酒”、“六福人家”等等。一时间，“家”酒风起云涌，在温馨的色彩下激荡着逐鹿的“嘶鸣”声。

　　其实，早在上世纪80年代，在老子故里安徽涡阳县高炉镇，就问世了“老子家酒”，并且是双轮集团的一个主要产品。2000年，“老子家酒”换成了“高炉家酒”。一句“高炉家酒，感觉真好”，对“家”的内涵和文化作了更深层的挖掘与弘扬，并且融入了徽文化与和谐文化。

　　在中国的白酒文化里，“家”酒是其中最具生命力的一种文化酒。高炉家酒问世以来，畅销江淮大地，已经逐步成为一个全国性的知名品牌，目前，高炉家酒的目标就是在茂盛的家酒之“林”中，打造“中国第一家酒”品牌。

　　高炉家酒

　　共享和谐

　　从2001年产品上市以来，高炉家酒每到一处终端，都要悬挂中国传统文化的大红灯笼，寓意着圆满、吉祥、如意。一个个大大的“家”字，足以给消费者一个喝酒的理由。高炉家酒的包装充分运用徽雕、徽派建筑、徽饰等元素，将安徽民居的一砖、一瓦、一窗巧妙融入包装设计之中，空间变化韵味有致，气质优雅低调。高炉家酒不仅是徽派酿酒工艺的杰出典范，也是唯一一个将民居文化与酒文化完美结合的代表，更是和谐文化在白酒中的集中体现，深受消费者的喜爱。

　　2006年，双轮聘请了当红影视明星陈道明为高炉家酒形象代言人，并从2006年下半年开始，在央视一套、八套、深圳卫视、安徽卫视等同时打出了陈道明代言高炉家酒的广告片，为家酒走向全国市场提供了强大的动力。    

　　“就像说起川酒，就是五粮液，提到国酒，就是茅台，福酒是金六福一样，‘家酒’就是高炉家酒。我们要让高炉家酒家喻户晓、人人皆知。”双轮集团董事长马锦华对此充满信心，“思路决定出路，至2010年，双轮将以安徽、江苏市场为基础，以深圳、海南市场为重点。全面开发长三角和珠三角市场，适时采取多品牌、多渠道进入全国其他机会市场。”