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☆☆☆ 又到啤酒市场的热销季节了，可以说，每年的这个时候，啤酒企业都会忙得不亦乐乎，生产线上马不停蹄，运酒队伍车水马龙，销售人员四处出击，销售手段花样翻新，而啤酒市场更是喜剧、悲剧、闹剧、滑稽剧轮番登台，场面无不是热热闹闹、乱乱哄哄。如今，已经进入5月份，时指望靠啤酒市场的迅速升温，而使今年以来持续低迷的饮料酒市场出现一些热点，但从目前啤酒市场的表面现象来看，并没有给我们什么太多的新东西。然而，更多的热点，依然是来自于啤酒行业内部，也就是说来自于生产企业，虽然这些热点依旧是那些没完没了的“大战”，但这些所谓的“价格战”、“收购战、”“兼并战”进展到今天，展示给我们的却是形式越来越新，花样越来越多，而在外界和一些媒体看来，其中的意义甚至超过了啤酒本身。
价格大战涛声依旧
☆☆☆ 众所周知，啤酒是微利产品，必须从量经营。在以生产低档啤酒为主的河南，众多的小啤酒厂常年惨淡经营，几乎年年亏损，从而导致了河南省啤酒行业内部为了争夺市场，纷纷低价倾销，各企业几乎是统一口径：让利不让市场。从啤酒大战到啤酒价格决战，几年来形形色色的价格联盟屡见不鲜。直到近日，为保证河南啤酒价格协议的有效执行，实行价格保证金制度的出台，将价格联盟的约束性提高到了前所未有的高度。这些年来，在国民经济的诸多领域，几乎所有的价格联盟都是因恶性价格大战引起，而恶性价格战的结果，又大都是全行业受损，这一点，以河南的啤酒市场尤为典型，这样的恶战持续5年之久，直至打到去年底的全行业亏损。如今，曾经被社会各界喊打过的“价格联盟”又被河南啤酒行业捡了起来，但这个“价格联盟”最终还是夭折了。不仅河南，在吉林省四平市甚至出现外省酒进四平难、本省外市酒也不例外的怪现象。人们不禁要问：如此限制外地产品，究竟限制了什么？限制了外地产品，本地经济就能发展吗？河南啤酒市场还有一个奇特的现象：低档市场没有外地酒，高档市场没有本地酒。这也正是多年恶性竞争的产物：低端市场低价抵制了外地啤酒的进入，高端市场却因投入不足拱手让人。
☆☆☆ 产量在全国居第三位的浙江省啤酒业，平均利润却与它产量规模的地位正相 反，去年，全省52家啤酒厂竟然有40家无利润。大多数企业产量在3万吨以下，在与外来大厂、外资企业的竞争中处于不利的地位。由于竞争激烈，啤酒价格越卖越低，多数厂家已无利润可图。据浙江省啤酒工业协会会长介绍：“一瓶啤酒售价还不如一瓶纯净水，很不正常。”在盈利的啤酒厂中，杭州的“西湖”、天台的“红石梁”、温州的“双鹿”、宁波的“K牌”等品牌各距一方。过去，无形中各有一个销售圈，如今随着各自销售半径的扩大，竞争也在加剧。比如在金华市，“红石梁”、“双鹿”、“仙都”火拼激烈，胜负难分。杭州市区过去一直是“西湖”一统天下，近年来，不仅洋品牌啤酒抢夺饮业高端市场，而“红石梁”、“双鹿”、“K牌”也悄悄钻了进来，给“西湖”的市场份额造成很大威胁。
☆☆☆ 说到底，省内厂家多数竞争力不强，在以高成本销售低价格啤酒的市场游戏中，能够不亏，已属不易。
☆☆☆ 北京的啤酒市场目前相对比较平静，主流市场依旧是“燕京”的天下。今年以来，青啤集团依靠北京五星公司生产的“青岛啤酒”在餐饮业搞促销活动，不仅每瓶卖到3块钱的餐饮业酒水的低价，而且还推出“百年庆典开盖揭大奖”活动。针对青啤的举措，燕京集团虽然没有作出什么反映，也没有什么应对措施出台，但“燕京”啤酒目前在北京主流市场的地位，似乎并没有受到什么威胁。
兼并大战花样翻新
☆☆☆ 一向有青啤集团撑腰的山东啤酒行业，去年也遭受了10年来最大的挫折，综合经济效益大幅下跌，盲目扩张、价格大战造成的严重恶果暴露无遗。全省42家啤酒生产企业完成产量283万吨，与2000年基本持平；实现销售收入56亿元，比同期减少5亿元；实现利润1.8亿元，比同期下降0.5亿元。如除去青啤股份有限公司1.9亿元的盈利外，全省亏损额达到1780多万元。在啤酒行业的规模企业中，青啤集团企业有30多家，燕京集团企业只有10余家，去年，除核心企业外，青啤集团利润达1000万元的企业有4家，燕京集团没有。而作为核心企业，青岛啤酒股份有限公司的利润同比增长9.9%，燕京啤酒股份有限公司同比降低0.2%，但燕京仍创下了3.6亿元的行业最高利润，并且仍占据着啤酒行业21%的利润比重。
☆☆☆ 曾有业内人士把青啤集团比作六七十年代的“北约”，也就是说在这个集团内，即有超级大国美国，也有西欧的若干个发达国家，它们有能力和美国共同支撑起这个组织；而燕京集团更像是“华约”，就是由超级大国苏联一手遮天，既要以自身雄厚的实力与外界抗衡，同时还要在集团内部扶持着自己的“小兄弟”们。这个比[1] [2] 下一页
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 网友评论：炎炎夏日 熊熊战火——中国啤酒市场一瞥（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！） |
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