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近日，北京啤酒朝日有限公司宣布：北京啤酒怀柔新工厂已经投产，口味、包装都焕然一新的新北京啤酒正式登陆市场。这个已有63年历史的老品牌终于选择在这个初夏重装上阵，重夺昔日的辉煌。然而，这个十几年前北京啤酒市场的旧霸主今天要面对的是在这个市场上拥有绝对垄断地位的燕京啤酒，要从虎口夺食的难度可想而知。
借力朝日东山再起
北京啤酒厂始建于1941年，曾经长时间占据北京市场的霸主地位，由于其包装为白底，人们将它俗称为“白牌啤酒”，到上个世纪80年代，其在北京市场的份额达到了80％以上。1993年，北京啤酒与中策集团的下属企业香港中策合资，其中中策控股55％，然而擅长进行资产运作的中策却不懂得做啤酒，再加之定价过高，在燕京啤酒的强势攻击下，北京啤酒最终败下阵来。
6年前，在引进日本先进技术对原产品进行改良的同时，北啤又与日本第一啤酒商———朝日啤酒进行了资金上的合作。如今的北京啤酒朝日有限公司作为合资公司，不仅打破了原有国有经营体制，还为北京啤酒这个沉寂数年的老品牌东山再起提供了长期坚实的资金后盾。
北京啤酒朝日有限公司于去年4月开始在北京郊外怀柔区建设新工厂，投资3.3亿元人民币，是拥有最先进的生啤酒生产技术和环保技术的环保型企业“绿色北京工厂”。为此，他们这次重振旗鼓的新“武器”，全是迎合国际流行趋势的地道生啤酒，价格与目前市场上的纯生啤酒基本相当。
该公司营业部副部长张剑涛介绍，北京啤酒将以北京市场为龙头，逐渐进入东北、华北等地。为迅速打开曾经失守的市场，北京啤酒日前已进行了全方位的广告策略。且在今夏还将陆续在北京闹市区进行40万人次的大规模促销活动。另外，北京啤酒改变以往到经销商为止的销售策略，将进行全区域、到消费者终端的更细致、更周到的销售服务。
目前，北京啤酒一期工程产能为5万吨，而燕京在顺义区的工厂，年产啤酒已达70万吨。从这个数字来看，双方力量悬殊。但北京啤酒不甘示弱的表示将奋起直追，要将产能逐年翻番。
定位中高档售价比燕京
北京啤酒利用朝日的技术全部生产生啤，成为中国第一家全部生产生啤的企业。张剑涛介绍，新北京啤酒市场主要定位中高档，其中瓶装啤酒以饮食店、零售店、超市等为主要销售渠道，罐装啤酒以超市等大型销售店为中心开展销售，目前已经在餐饮酒楼、超市开始铺货。他表示，公司将举行40万人次的免费品尝活动，要让95％以上的北京人认知新北京啤酒。
业内人士认为，新北京啤酒重返北京市场之所以定位在中高档产品上，是高利润的驱使。据了解，目前国内除了燕啤、青啤等巨头外，中高档市场的啤酒都被国外品牌瓜分。中高档啤酒也是利润最高的一部分，去年，燕京啤酒以占产量20％的中高档啤酒取得了近50％的利润，并且目前在北京高档市场占有率已经从85％提升到了92％。
北京啤酒朝日有限公司一位高层向记者透露，北京朝日啤酒公司日方计划将其赢利时间定在2007年，但中方一位知情人士则乐观的预计，根据市场调查，这个时间会提前。
业内人士认为，生啤在整个啤酒市场中的份额大约为10％左右，新北京啤酒想撼动燕京啤酒的地位，还面临很多困难。
新北京啤酒此番中高定位的重装上阵恐怕也是早已把燕京当作假想敌的，北京啤酒自己也声称“新北京啤酒最有利的杀手锏就是价格比燕啤便宜”。我们拭目以待今年夏季的北京啤酒市场。☆
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