“乌牛早”商标为何打起品牌保卫战？

    由于缺少销售渠道和加工能力，不少乌牛早茶农不得不把新采摘的茶青低价转卖。 卞君君摄

    2004年12月，永嘉乌牛早茶原产地域保护申请获得了国家质检总局的批准，成为了温州市首个地理标志保护产品。今年年初永嘉县还专门出台了《乌牛早茶地理标志产品保护管理办法》。2月19日，永嘉县质监局为乌牛早名茶开发公司等首批获得授权使用的8家企业发放了10万枚地理标志保护产品专用标志。

    2008年3月17日的《温州商报》上，拥有“乌牛早”商标的浙江乌牛早实业股份有限公司刊登了一份律师声明书，指出“乌牛早”已被认定为中国驰名商标，严格受法律保护，未经该公司书面授权的任何企业、加工厂、茶业经营者不得使用“乌牛早”商标字样。这些加工厂、茶业经营者的企业名称、商号也不得包含“乌牛早”商标字样。

    老家在乌牛早发源地的浙江乌牛早实业股份有限公司董事长李仁超表示，乌牛镇上生产的茶叶岂能就叫“乌牛早”？这明显侵犯“乌牛早”商标专用权。市场的混乱使得乌牛早品牌蒙受了巨大损失。

    据了解，上世纪90年代，第一个注册了“乌牛早”商标的厂家因经营不善而倒闭，使该品牌陷入困境。1998年，永嘉县政府审时度势出资18万元收购这一商标，将其作为茶农的公用商标，但这依然没能解决市场无序发展的问题。最后当地政府决定：如有企业家愿以工带农的形式发展乌牛早茶，该商标就转让给谁。

    1999年4月，在县政府的协调下，浙江东正建设实业集团有限公司董事长李仁超以有偿方式取得了当时看来已是烫手山芋的“乌牛早”商标的使用权。2003年3月，李仁超出资成立了浙江乌牛早实业股份有限公司。2007年6月，“乌牛早”通过司法程序，被认定为中国驰名商标。

    由于永嘉县茶叶产业化程度低而管理调控又相对滞后，加上市场上茶商滥用“乌牛早”商标，价格上又存在不正当竞争，种种原因使品牌形象直接受到影响。为改变现状，李仁超多次向该县相关部门提交报告，要求加强乌牛早品牌的保护和管理。

    永嘉“乌牛早”的出路在哪里？

    2007年3月22日，来自杭州西湖龙井茶产区的炒茶能手在进行炒茶技艺大赛。 新华社记者 王定昶摄

    据农业局有关专家称，温州的茶叶总量虽然只有20多万亩，但一些早茶品种还是不错的，如永嘉乌牛早、平阳二月香、瑞安清明早、瓯海黄叶早、乐清智仁早等都颇有名气，下一步有关部门应及时解决温州茶叶的品牌、规模、龙头企业等问题，进一步打响温州的茶叶品牌。从目前看，永嘉乌牛早茶的快速发展已经面临着加工环节薄弱、市场营销落后、行业内部缺乏协调、品牌竞争无序等问题。

    有专业律师认为，永嘉乌牛早茶称呼的滥用，属商标权与地名冲突及合理使用范畴的案例。“乌牛早”系注册商标，其商标

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