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sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp; 与伟人联系
☆sp;☆sp;☆sp; 2001年11月5日上午，我的助手李军告诉我，四川广安市协兴镇牌坊村打来电话，寻求产品策划合作事宜。当时，我觉得这是一个好熟悉的地名，就问："什么产品？"。他顿了一下，说："邓府酒"。什么？我惊得抬起头，放下手中的笔，追问："邓府酒--牌坊村，是邓小平的家乡吗？"他看着我，用力地点了点头。我没说话。他看出了我的怀疑，又补充道："真的！"我还没说话。他又说："邓府酒的公司董事长是邓小平的堂弟邓先炎先生。邓府酒准备在全国上市，想请咱们进行全案品牌策划。我已经请他们把资料特快专递过来。"我感到一股热血在涌动，知觉告诉我一个大手笔的策划即将发生了。我心想："这可不是一个普通的营销策划。没想到今天会和伟人联系上了！"☆sp;
☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;11月10日，"邓府酒"的资料寄到北京。
☆sp;☆sp;☆sp; 11月26日，邓府酒业有限公司董事长邓先炎及总经理田祖荣先生联合发来邀请函，诚邀赴广安商谈企业大计。11月28日，田总亲临重庆迎接，邓先炎先生亲于广安设宴。邓府酒在这一天真正开始了从零起步。
☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp; 确立特色文化☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;
☆sp;☆sp;☆sp;☆sp; 到广安后，我们首先参观了邓小平的故居，对邓小平先生伟大而曲折的一生频有感慨。当看到邓氏家族的古老酿酒作坊时，更做考古般研究。追溯求源，"邓府酒"可以上溯到三百年前的乾隆年间，邓小平先生的曾祖父邓时敏，由进士而官至大理寺正卿，由家酿而传。从酒文化打造而言，这的确意义深远。于是包括邓先炎先生在内的许多人认为"这是邓府酒的生命力"所在。但在我来广安之前已经认定"邓府"不能与"孔府"去比古文化，也不能与"泸州老窖1573"去比悠久历史。"邓府"的最灿烂的一面应是邓小平改革开放以后的当代"特色文化"。以当代对古代，以特色对传统，这才是"邓府酒"的品牌文化建设方向。
☆sp;☆sp;☆sp;☆sp; 于是，在《邓府酒整合品牌营销策划书》中，我写到："虽然邓府酒存在三百年的历史基因，但更有邓小平先生当代的"特色文化"理论彰显中华。"我们应该建设具有"中国特色的邓府酒"。那么，怎样在"邓府酒"上体现"特色文化"呢？
☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;首先，从包装设计上入手。
☆sp;☆sp;☆sp; 我把"特色文化"的创意思想讲得很明白。我们的设计总监陈夫民先生亲自上机制作。
☆sp;☆sp;☆sp; 1、因为邓小平先生个性分明，人生曲折，又提出了改革开放，在瓶形设计上不宜使用圆型，应采用有角有棱的短方形瓶，既矮矮实实，又中西合璧，在挺拔中见大气。
☆sp;☆sp;☆sp; 2、酒盒设计采用"国门"表现，门上有一把锁。在消费时将锁头打开，分启两门，象征"打开国门，走向世界"。
☆sp;☆sp;☆sp; 3、酒盒背面，有苍山古月，形似三落三起。"邓府酒"的标志，由两个"川"字合并成"府第"形状，既比喻家乡四川，又比喻百川归海，江山一统。也暗喻属"龙"的小平先生龙入大海，出洋留学的经历。
☆sp;☆sp;☆sp; 4、"邓府酒"的瓶颈上，依酒度52度和38度不同悬挂"黑猫"和"白猫"的吊牌，比喻不管什么酒，都是好酒。
☆sp;☆sp;☆sp; 以上，都是邓氏"特色文化"的象征应用。
☆sp;☆sp;☆sp;☆sp; "邓府酒"的包装设计思想在创意时主要源自于以下三个方面：
☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;1、人生--三落三起,富国导师；
☆sp;☆sp;☆sp; 2、猫论--不管黑猫白猫,抓住老鼠就是好猫；
☆sp;☆sp;☆sp;☆sp; 3、改革开放--打开国门,与世界接轨。
☆sp;☆sp;☆sp; 除此以外,在策划时,我尽可能的使用与特色文化相关的事物。可以说，每每有创意闪现，我都禁不住狂喜欲仙。
☆sp;☆sp;☆sp; 比如,小平先生提出了"一国两制"的大胆设想,并以此为基本指导方针使香港和澳门回归。
☆sp;☆sp;☆sp;☆sp;在白酒[1] [2] 下一页
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 网友评论：邓府酒 先使一部分人喝起来（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！） |
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