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于白酒市场呈现衰退趋势，一些白酒厂家为了寻求出路，纷纷进行产业调整，其中向保健酒转型就是一个方向。一些白酒厂推出了健康白酒的概念，很多酒厂干脆推出了保健酒。有业内人士指出，随着国人生活水平的逐年提高，保健酒势必成为中国白酒业的发展方向，而保健酒市场的迅速扩张也指日可等。
目前，中国保健酒市场可以说是群雄纷起，但形成规模的品牌保健酒不多。从经营手段、经营理念等诸多方面来看，尚没有一个叫得响的全国性领导品牌。可以说，在人们健康观念日益增强的大好形势下，谁把握了先机，谁就能创造具有领导力和号召力的全国性品牌。
五粮液集团旗下的五粮液保健酒公司已经拥有龙虎酒等6个品牌，前不久又推出一个新品牌；而茅台不老酒亦被摆上了醒目的位置；同样引人注目的还有老四大名酒中的山西汾酒，准备了国宝竹叶青、金汾酒两样秘密武器，其中国宝竹叶青即是打着保健酒甚至是保健食品的旗号；新华联旗下的金六福酒业在完成对无比古方酒的收购整合后，重新定位了消费群体和产品情感诉求的无比古方酒也开始在市场露脸。另外，烟台张裕集团旗下的三鞭酒和十全大补酒、鹿龟酒等也已大张旗鼓地进入了市场。
一场对传统保健酒大户市场份额的侵袭战已在市场上弥漫着硝烟。
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