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sp;☆sp;☆sp;河南朝阳沟实业有限责任公司 ，是一家新成立的民营股份制企业。它创业之始就构筑了一个集酒业、文化研究、旅游开发为一体的系统化发展平台，并在企业运作中确立了独到而富有新意的经营理念和操作手段，给在市场竞争中不断探索的中国企业特别是白酒市场带来了一股清新之气。下面，从几个角度介绍一下朝阳沟品牌的运作思路和经营特点。
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☆sp;☆sp;☆sp; 现在国内的企业有一种很流行的做法，就是利用知名的事件或典故作为产品的商标，以期获得事半功倍的效果。一个好的牌子能够降低产品导入市场的障碍，可以在短期内增加受众的认同度。朝阳沟是一出很有影响的戏剧，在国内可谓家喻户晓，公司当初注册"朝阳沟"时就是考虑到了这一点，但在对朝阳沟所涉及人物的交流中，我们发现了更多的东西。在做产品之前，我们就拜访了《朝阳沟》的编导杨兰春老师和副导演许欣老师以及当时的主要演员如魏云、王善朴、高洁等老前辈和朝阳沟村的父老乡亲。从他们身上我们看到了人生中最可贵的东西-------善良、平和的心态；敬业、进取的精神。这些人、这些可贵的品质凝结在《朝阳沟》戏剧中，使得它久唱不衰。最近，三团重排《朝阳沟》，在济南两个小时的演出中，赢得了观众84次掌声，深层的原因，值得我们深思。如果说《朝阳沟》是一块金字招牌，那么托起这块招牌的艺术家和社会大众就是一个采之不尽的金矿；我们的使命不是利用招牌坐享其成，而是与各界人士一起挖掘出更深层次的精神产品，推动社会进步，给人们带来更多满足，否则，对不起为《朝阳沟》呕心沥血的艺术家，也对不起对《朝阳沟》寄与厚爱的社会各界人士。这可以说是我们在朝阳沟品牌运作的基本原则上的和一些与众不同之处。
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☆sp;☆sp;☆sp; 白酒产业是我国的传统产业，正因为传统所以才不可或缺。它不光是人们日常生活中的一部分，更是我国传统文化的一部分，从这个意义上来说，它是一个生命力很强的朝阳产业。同时也正是因为传统，而造成目前白酒市场较为复杂的局面，新观念和新手段的运用远远比不上其他产业。但市场行为与一切自然行为一样，总是由低级走向高级，我们已看到，沱牌提出了生态酒的概念，郎酒选择了知名的广告公司做品牌规划，水井坊包装获国际大奖，这些先行同仁的有益尝试让我们看到了希望。我们也准备以自己独有的理念和手法为白酒市场的进步尽一份微薄之力， 那就是：用传统文化做传统产品，用现代手段写现代生活。因为我们的理念和目标与常规企业不尽相同，因此选择合作伙伴也极为慎重。我们不想简单以OEM生产方式找一家知名品牌做合作伙伴，再利用对方的招牌坐享市场，而是先寻求理念的共通。在众多愿积极合作的厂家中，我们之所以最终选择了剑南春，是因为在与该公司乔天明董事长和杨东云副总经理交往的过程中，看到了剑南春酒厂视质量如生命，重信誉如泰山的稳健风格和酒厂得天独厚的地理位置所决定的优异的酒质，而更重要的是双方在企业运作、市场策略上的认同感，"上下同欲者胜"，有了剑南春的合作和支持，我们的信心更足，理想目标的实现会更早。
☆sp;☆sp;☆sp;☆sp; 所谓传统文化乃东方先人所倡导的价值观和思维方式，它以《道德经》、《周易》、《论语》、《孙子兵法》等为主要代表。传统文化主张"天人合一"，人虽为万物之灵，有随自己意愿改变世界的能力，但应用这些能力时必须遵循自然法则，要与自然和谐、共处。在"知识就是力量"、"人定胜天"的理念支配下，西方经济得到了飞速的发展，但在人们还未充分享有新技术带来的享受时就已埋在了各种阴影中：信誉危机、道德危机、健康危机、环境危机等。人们已意识到，自己怀着建设家园、享受美好生活的愿望而努力工作的结果却是在一步步毁灭赖以生存的土壤，疯牛病、口蹄疫，接踵而来；臭氧黑洞、沙漠化，愈演愈烈。人们在反思中不难从东方文化中找到答案，老子在五千年前就指出"人法地、地法天、天法道、道法自然"的行为准则。"一念生则百念生"，有了正确的理念指导，其他问题就好解决了。我们提出的经营理念是"共融、共生、共享"，从朝阳沟品牌架构中可以看出，我们的阵营不单单是一个企业，它上接东方文化的源泉，下植社会大众的土壤。西方经上百年的发展才从你死我活的竞争中悟出了双赢的道理，而我们的竞争理念是"共赢"。朝阳沟没有对手，只有朋友，我们不是把酒看成一种商品，而是当做一个媒介，一个与社会交流、为大众造福、共同创造更好生活的手段；我们不刻意追求消费者对品牌的忠诚，而是要约束自己去忠诚于消费者，忠诚于合作伙伴，忠诚于社会，忠诚于自然。西方人爱讲产业链，其实产业链的根本是社会链、自然链，只要你能在社会中找到自己独到的位置，能为大众提供独特的满足，你就是不可或缺的，你的发展也是无止境的，在这方面，海尔堪称楷模。其连续十几年保持年均增长率86％的速度，从负债到年[1] [2] 下一页
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