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健酒开始成为白酒业的新增利润点。随着白酒业近年来利润率持续下滑，目前我国保健酒行业经卫生部批准生产的品种已不下百种，保健酒已经成为各大小酒厂竞争的新热点。
五粮液龙虎酒追投近亿元
五粮液在保健酒业秣马厉兵。“五粮液集团加大对其旗下惟一的保健酒品牌龙虎酒的投入，继原1亿元开发资金之后，今年新增投入近亿元用于保健酒的研制”，五粮液旗下龙虎酒业有限公司总经理胡子贵近日告诉记者。几个月前，因子品牌太多而不胜其烦的五粮液集团痛下“杀手”，砍掉了旗下的60多个子品牌中的38个。与此同时，五粮液决定重点扶持十个品牌，其中龙虎酒成为十个“太子”中的惟一保健酒品牌。
胡子贵毫不讳言：“五粮液之所以花重金投入保健酒的开发和研制，就是希望将保健酒作为集团二次创业的新经济增长点。”胡子贵介绍，五粮液集团历时四年研制的龙虎酒于2001年下半年投放市场，“龙虎酒上市18个月，取得了销售额1个亿的业绩，成为五粮液集团公司十大重点品牌之一。”
国家政策向保健酒倾斜
与五粮液同样“偷着乐”的，还有中国葡萄酒行业“三强”之一的张裕集团。张裕保健酒公司有关负责人日前接受本报记者采访时表示，“张裕集团早在上世纪六十年代就开始涉足保健酒行业，如今，张裕保健酒系列出口额占中国保健酒出口总额的65％甚至更多”。张裕保健酒一位高层管理人士表示：“张裕将会在继续扩大出口市场的同时，不断拓展国内市场”。
记者从有关渠道了解到，目前我国保健酒行业经卫生部批准生产的品种已不下百种，保健酒业还没有占绝对优势的“老大”。
广东酒类专卖局有关专家表示，国家近年来对白酒的政策是四个转变，其中一条就是由普通酒向优质酒、保健酒的转变。在国家产业政策的调整影响下，去年白酒业除茅台、五粮液等少数品牌继续保持了强势之外，其余绝大多数企业均陷入无效益的泥淖。在这一背景下，保健酒就成了白酒企业突围的“杀手锏”之一。
“酒行业可谓‘得广东者得天下’，因此广东是我们现在花大力气攻克的市场”，胡子贵接受记者采访时说道。记者了解到，龙虎酒已经确定了广东某贸易公司作为惟一的经销商，“该经销商可以得到比国内其他地区经销商更多的优惠。我们想给他更多的空间，让他能够拓展开这个市场”。
广东市场成为竞争焦点
记者了解到，张裕集团在保健酒方面一年约有1.3亿元左右的销售额，而其中“绝大部分来自广东等市场”。其他稍具名气的保健酒如中国劲酒、宁夏红、野生蚂蚁酒、龟龄酒、五加皮、青稞酒等等，也都加大了拓展广东市场的力度。“2003年将是保健酒鏖战广东的一年”，一位白酒业内人士如此说道。
一位业内人士也表示，目前保健酒市场面临着“市场定位不清、保健功能模糊、销售通路和终端混乱”的问题，“保健酒如果不能够总结和克服这些因素，其前景也很难预料”。广东酒类专卖局有关专家认为，保健酒能否为白酒行业创造第二春，就要看其能否自律、能否得到健康发展。
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