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上市公司50强”之列，张裕干红、干白葡萄酒，被国家质检总局批准为免检产品。目前，张裕是全国同行业唯一一家通过“全国饮品企业环境质量管理审核”的企业。
“质量是企业的生命”，这是张裕长盛不衰的生命线。早在1987年，中国烟台就因为张裕对国际葡萄酒事业的突出贡献，被命名为亚洲唯一的“国际葡萄酒城”。现今，张裕已成为实实在在的“中国著名品牌”，并且荣获了“消费者心目中理想品牌”、“实际购买品牌”和“购物首选品牌”三项全国第一，成为全国同行业中唯一可在产品包装上使用“绿色饮品环境合格标志”的企业。
市 场 篇：把握主脉 互动多赢
早在1990年，张裕即成立了销售公司，以市场为导向强化销售管理。在激烈的市场竞争中，张裕没有吃“中国第一品牌”的老本。通过科学设计营销网络体系，抢占市场制高点，扩大市场竞争优势，率先在国内同行业中成功建立起一个以26个分公司、180个办事处、500多家经销商、960多名营销人员为框架的、覆盖全国的三级营销网络体系。通过强化营销队伍建设，实施大中城市战略，重点突出北京、上海、广州、深圳等大中城市的市场开发。据了解，目前张裕已在上海、深圳分别建立了自己的产品研发中心，以开发适合不同区域市场的新产品。同时，逐步加大酒店、商场、超市等终端网络建设力度，切实提高产品铺货率和品牌提升率，不断培育新的市场增长点。
“市场网络是企业与消费者之间的一个桥梁，它有没有竞争力，直接关系到一个企业的未来”，张裕集团董事长孙利强认为，“张裕今后仍将一如既往地重视市场网络的建设，力争把它做成中国乃至亚洲最富有市场竞争力的网络，它也将是张裕国际化的一项重要内容”。
据了解，张裕集团经济效益已连续十多年稳居同行业龙头地位，并进入中国500家最佳经济效益工业企业和全国轻工200家最佳经济效益工业企业行列。
随着市场竞争的日趋激烈和企业经营规模的扩大，张裕通过加大市场开拓力度，不断加强市场终端网络建设，加快新产品开发和产品结构调整步伐，完善市场销售体系和分销网络的建设，稳步扩大市场占有率。张裕公司的市场销售策略是，紧紧抓住市场供需脉络，巩固国内，扩大对外出口，逐步提高世界市场占有率。目前张裕的出口产品大部分销往东南亚，包括香港、马来西亚、新加坡、泰国和日本。同时，一些产品还远销荷兰、比利时、法国、巴拿马和美国等国家。
张裕近年来一直致力于生产中国最好的酒庄葡萄酒。张裕与法国最大的葡萄酒企业卡斯特集团联手，投资4500万元打造专业化酒庄，意在生产出中国高品质的酒庄葡萄酒，加速张裕与国际接轨的步伐。2001年张裕与法国顶级葡萄酒企业卡斯特集团进行战略合作，并参股卡斯特集团在廊坊投资的红城堡酒厂。
张裕人清楚地认识到，现在平均每个中国人葡萄酒年消费量只有0．3升，是世界平均水平的二十分之一。我国传统上以消费白酒为主，而对含有260多种有益成分，特别是含维生素、氨基酸、矿物质、尼克酸与白藜芦醇等成分十分丰富的葡萄酒则认识不足。这表明中国葡萄酒还存在着巨大的发展空间，关键在市场的培育和开拓。
张裕是葡萄酒行业最早应用整合营销的企业。为了培养消费者，张裕致力于引领消费导向。对经常性消费者，张裕通过一系列目标明确的整合传播，主要展示葡萄酒的健康、自然及其文化内涵，即葡萄酒的品味和格调。通过一系列品牌策略，树立起烟台张裕的东方红酒经典形象。对随机性消费者，张裕通过对大众传媒的控制性传播，传递各种葡萄酒的时尚资讯，营造出一种亲和、健康、贴近大众的氛围。张裕也因此提升了更广泛的品牌认知度、形象，赢得了一大批葡萄酒潜在消费源。
张裕坚信，随着人们对葡萄酒市场认知度的提高，整个葡萄酒市场生命力远大，国人、张裕都将是其中的受益者，最终必将实现企业、中国葡萄酒业、社会以及受众人群的互惠多赢。
发 展 篇：内外并举 再续辉煌
伴随着中国葡萄酒业的发展，烟台张裕书写了一幕幕辉煌诗篇。
1892年创立张裕酿酒公司，开创中国工业化生产葡萄酒先河；1905年亚洲最大的地下大酒窖竣工；1912年孙中山先生题赠“品重醴泉”；1915年巴拿马万国博览会，获金质奖章和最优等奖状；1952年张裕三种产品名列中国八大名酒之列；1954年周总理用张裕金奖白兰地在日内瓦演绎“金奖白兰地外交”；1956年毛主席指示：要大力发展葡萄和葡萄酒生产，让人民多喝一点葡萄酒；1958年创办张裕酿酒大学；1992年张裕百年庆典，江泽民总书记视察张裕并题词：“沧浪欲有诗味，酝酿才能芬芳”；1993年“张裕”商标被国家工商局认定为“中国驰名商标”；1994年烟台张裕集团有限公司成立；1996年公司利税首次突破亿元；1997年张裕B股发行，成为国内同行首家股票上市公司；199上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页
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