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☆☆ 演讲主题与问答之谜
由于活动的最终目标在于拓展以美国为主的全球市场，因此，剑南春将这次活动的主题确定为“市场准入与全球营销：克林顿剑南春之旅”。并将这次活动的主体内容确定为“剑南春拓展全球市场启动仪式”。通过与克林顿办公室的反复谈判，克林顿讲演的题目也最终确定为《美国市场准入》，在克林顿抵达前，剑南春还专门对演讲内容提出了书面建议，希望克林顿在演讲中以剑南春所蕴含的中华盛世文化为题，对中美文化交流、贸易往来提出建设性意见。在克林顿随后的演讲中，就3次以上提到了剑南春，而他的一句：“剑南春的历史是美国的5倍”也在后来被很多媒体用作标题。☆
此外，克林顿办公室原本提出不开新闻发布会、不接受媒体采访、不允许记者提问，剑南春通过谈判，争取到了由现场观众提三个问题的机会，双方经过反复商讨，最终确定根据剑南春拓展海外市场所面临的主要问题，将问题锁定在中国白酒进入西方市场的文化障碍、中国白酒国际拓展的前景、中国商品进入美国的成功经验等三个方面。☆
演讲开始前，素以抢新闻厉害的成都媒体进入了现场，经过与主办方的协调，英文口语较好的成都某报记者，得到以观众代表的身份就事先拟订好的问题向克林顿发问的机会，当她站在台上用流利的英文体提问的时候，她的是身份其实是一名“观众”。至于后来，该报以“我向克林顿提问”进行报道，则又完全是成都媒体的一次妙笔而已。☆
中美文化成功对接之谜
由于克林顿的特殊身份，此次活动牵涉到诸多外事事宜，头绪十分繁杂，剑南春继《大唐华章》文化营销活动成功推出之后，再度与四川金手指传播公司合作，对这次活动进行了周密策划和运作。☆
2003年9月，剑南春董事长乔天明召开专题董事会，邀请金手指公司特别项目组陈述方案，金手指公司董事长张建华就项目执行做了长达1小时的陈述，并对剑南春品牌与克林顿个人品牌的对接进行了深度分析，指出二者之间存在着得天独厚的对应性：剑南春有着“唐时宫廷酒”的尊贵品位，克林顿则是全球最发达国家前任总统；剑南春有着“盛世剑南春”的盛世豪情，克林顿则是美国有史以来最长繁荣期的政治元首；剑南春追求国际化的品牌战略，克林顿是全球化自由贸易及中国加入世贸组织有力支持者；剑南春立志成为中华盛世文化的代言符号之一，克林顿则当之无愧是西方文明的代言人之一……☆
金手指的策划分析得到了剑南春集团高层的完全赞同。至此，“克林顿剑南春之旅”活动的品牌价值对接真正完成合龙。☆
经过反复论证和仔细推敲，剑南春最后将现场活动内容设计标准确定为：每一步都见中国风情，每一处都有剑南春身影。☆
为营造一个充满中国古典气息的环境氛围，剑南春没有将活动地点设在企业总部或剑南春大酒店，而是选定在剑南春酒史博物馆内，这是一幢古典复合建筑，殿宇恢弘，庭院开阔，具有典型的中国气派。☆
活动的接待礼仪也完全按照中国传统方式，礼仪小姐皆身着唐装，克林顿进门之后，以中国毛笔签英文名，笔法竟也颇为流畅，成为此次活动第一道情趣小菜。☆
在启动仪式上，剑南春邀请书法名家书写了“剑南春拓展全球市场启动仪式”的横幅，其中“剑”字独缺一笔，由克林顿用毛笔蘸朱砂补全。☆
而酒史博物馆内的藏品参观更是让克林顿大开眼界，不由得连声感叹：“The history of JianNanChun is 5 times than American！”(剑南春的历史是美国历史的5倍)原定半小时的参观时间延长了一倍。☆
在礼品馈赠上，剑南春也颇费心思，设计了一套独具剑南春及所在地区德阳、绵竹文化内涵的礼品，其中包括剑南春极品酒一瓶，收藏证书一份，《大唐华章》光盘一张，绵竹年画一幅，三星堆铜雕一只。☆
这些活动内容的创意设计均得到了顺利实现，也给克林顿留下了飘满酒香墨彩的独特记忆，演讲结束时，他笑着说：“After back to American, I would be your reliable customer for JianNanChun”(回到美国之后，我会做剑南春酒忠实的消费者)☆
接待晚宴也全都是川菜名师掌勺的中国菜品，为适合克林顿口味，适度降低了辣度，采用用刀叉加分餐制的“中餐西吃”，酒宴上的用酒当然是剑南春，形成中西辉映的独特风景。☆
“我年轻的时候，可以喝掉44杯!” 当克林顿先生指着斟满剑南春酒的杯子，在晚餐桌上，脸色微醺地对着一[1] [2] 下一页
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 网友评论：克林顿剑南春之旅的内幕（下）（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！） |
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