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☆☆ 天气渐渐凉了，然而厦门酒类市场的竞争却开始悄悄升温。据了解，厦门现有酒类生产企业35家，批发企业80多家，批发市场类企业40多家，年产啤酒14万吨，销量12万吨左右，白酒1万多吨，葡萄酒5000多吨。厦门现有零售企业8500多家，酒类品牌多达1000多种，消费总量偏高于全国平均水平。
千种品牌割据下的厦门酒市场，其竞争可用“惨烈”二字来形容。红酒方面，张裕、长城和王朝占据厦门红酒市场近乎60％的市场份额。啤酒方面，厦门四家地产啤酒几乎都遭到“壮士断腕”的命运，或停产，或转型，或出售。据有关人士分析，比起白酒，啤酒的命运还不算最惨烈的。白酒市场上“一年喝倒一个品牌”、“各领风骚三五月”的现
象依然普遍存在。
面对外省白酒大肆入侵，攻城掠地的局面，福建地产白酒奋起反击。作为该省惟一一家大型综合性酒业的亚洲中国酿酒公司日前酝酿通过“扶持高档———发展中端———夯实低端”的三级市场拓展网络来达到年销亿元的白酒销售目标，并使新市场占有比例能占全额市场的40％以上。
为了能在厦门酒市分得一杯羹，各个品牌酒的代理商、经销商在营销方式上可谓绞尽脑汁。各经销商通常选择加大对销售终端和通路的拓展与资金投入。
广告作为营销推广的一种方式，在酒产品销售进入旺季之时开始大量出现。然而广告的效果并不是与广告投入成正比的，如何选择正确的诉求点、广告创意方式和合适的投放媒体都是商家必须慎重考虑的。“酒香不怕巷子深”的时代已经不存在了，只有敢吆喝、会吆喝、擅长营销者，懂得借助广告的力量推波助澜，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，“营”者称雄。
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