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☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 华润雪花跳出常规扩张模式 6．8亿东莞建新厂
☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 中国酒网 2004年10月13日9:44
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☆☆☆ 8月26日，记者从刚刚更名的华润雪花啤酒（中国）有限公司北京总部获悉，华润雪花于当天正式宣布，将投资6．8亿元人民币在广东省东莞市新建一个啤酒厂，该啤酒新厂的产能将达到30万千升。
据华润雪花高层透露，该厂预期于今年11月份动工，将严格按照国际标准建造，不仅能够生产高端啤酒，还能生产纯生啤酒。它将主要用于生产华润雪花的全国性品牌———雪花啤酒。该厂建成后，华润雪花的年产能将达到520万千升，旗下啤酒厂将达到35家，并遍及中国的东北、华北、华中、华东、西南和华南。
华润雪花啤酒（中国）有限公司自1994年成立以来，通过强有力的整合，依托强大的技术优势，迅速从过去单一的工厂，发展成为国内一流的啤酒公司，同时将30多家啤酒企业尽收囊中。过去华润雪花收购的企业大多集中在东北、华北和西南地区，华东和华南市场一直没有进入。但自今年开始，华润雪花分别同华东的浙江钱啤、安徽龙津合资，而在东莞建厂无疑更弥补了华润雪花在全国布局上的短板。至此华润雪花已经基本实现了全国市场的初步布局，为雪花啤酒的全国战略和企业大发展提供了强大运作基础。
选址东莞，华润雪花跳出了通常的收购、合资方式，采用了过去少有的直接建厂，对此华润集团总经理、华创主席宁高宁表示：“与收购相比，新建啤酒厂是最有效和最便捷的进入华南市场的方式，这也是华润雪花全国品牌战略的一部分。而且，华创在广东省强大的超市业务，将完善该厂的分销体系并增强其营销的有效性，并为雪花创建一个完整的全国分销网络。”
华润雪花啤酒（中国）有限公司董事总经理王群告诉记者：“珠江三角洲地区是啤酒最富潜力和活力的市场，东莞的地理位置处于该繁荣区域的核心地带。选择东莞建厂，华润雪花进行了长时间细致的考察和论证。其实从去年开始，雪花啤酒已经在东莞及其深圳进行了小规模的销售，并实现了较快增长。他说，这表明雪花啤酒的品牌力足以支持其进入华南市场，消费者都很愿意接受雪花啤酒。”
☆ 针对记者提出的关于华润雪花今年以来布局动作频繁，是否存在整合上的压力，王群坦言没有压力。王群说：“华润雪花的整合过去从没有断过，也不会存在一个整合期，整合是收购后就开始的一个持续工作，华润雪花目前收购的30多家企业基本上都实现了经营业绩的持续增长和赢利。”王群进一步表示，东莞建厂将是华润雪花全国发展的重要里程碑，“我们全国的布局更加完整了。”王群说。
☆ 业内人士分析，华润雪花此次东莞建厂，不仅标志着华润雪花在布局上已经实现了全国性，更值得关注的是，东莞建厂超出了一般啤酒企业的建厂意义。它预示着像华润雪花这样的啤酒行业巨头，在面对外资啤酒第二轮进入的情况下，已经在扩张上跳出了通常的收购、合资方式，率先采用过去少有的直接建厂。东莞建厂势必对中国啤酒行业的发展带来更多的启示和深远影响。
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