|
|
|
☆☆ 每年的央视广告招标，都会造就一批成功企业。昨夜，一年一度的黄金段位广告招标再次吸引了全国的目光。被誉为“钻石第一标”的1-2月《天气预报》后的广告时段，被“统一”润滑油以3600万元拍走。
向来做事低调的浙江民企，今年也集体杀入央视。除了娃哈哈1.69亿竞得全年电视剧特约播映权之外，浙江致中和、古越龙山也不甘落后，各以4000多万元竞得新闻联播后气象预报前5秒、气象预报后焦点访谈前10秒广告时间。
☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 酒业成为浙江新主力
☆☆☆ 几天前，浙江致中和酒业有限公司的副总陆建中就为了招标赶到北京。他说，几年来央视招标是中国经济的晴雨表、行业发展的风向标，“我们已经错过了前几年，这次绝不会轻易放过机会”。
☆☆☆ 最近几年，央视招标捧红了一些区域经济。比如上海的上好佳、喔喔、冠生园、上海家化等，其次是福建晋江的雅客、柒牌、劲霸、七匹狼、安踏等品牌。
☆☆☆ 早在9月，不少浙江黄酒企业就与央视广告部洽谈招标事宜，想投标的甚至还有一家料酒生产企业。因此业内人士当时就预测，酒业可能成为除食品、保健品外，浙江企业又一个投标密集点。
央视广告部主任郭振玺说，浙江经济就是中国经济的缩影，企业很多，可是缺少有影响力的品牌。“浙江有很多隐性冠军，能赚很多钱，但还未形成品牌。”他认为，在浙江招标军团中，黄酒企业会是今年一大亮点。
浙企坚决走向全国
☆☆☆ 除了娃哈哈、养生堂、民生药业等，今年除了酒类企业，一些浙江榨菜企业、低压电器企业，也积极参与招标。
☆☆☆ 为了避免盲目，参加招标的浙江企业不约而同地选择了央视1套黄金时段“新闻联播”前10秒、天气预报后的15秒广告等含金量高的时段。
在成功竞得焦点访谈前15秒广告权后，浙江致中和酒业有限公司副总陆建中兴奋地说，其实许多浙江企业已经做得非常好了，但影响不够，只在地区范围内徘徊，需要有个更高的平台尽快实现质的突破。
有关专家表示，借助央视，致中和等浙江酒业企业很有可能抢得走向全国的先机。
☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 浙企期待延长品牌生命
☆☆☆ 去年参加央视黄金时段招标的浙江企业不过四家：娃哈哈、养生堂、民生药业和宁波波导。
☆☆☆ 10月29日－11月2日，央视广告部门专门来到浙江，连续召开了三场研讨会，请来企业现身说法，名为浙江企业品牌发展出谋划策，实则鼓动浙江民营北上招标。
☆☆☆ 什么原因让浙江企业过去对登陆央视兴趣不大呢？
☆☆☆ 央视首席媒体经济师尹学东认为，这与浙江独特的地域环境、人文环境以及经营模式有关。浙江人勤劳勇敢，吃苦耐劳，但很谨慎，对于有风险的事不轻易尝试，所以一掷千金的商业行为也不多见；其次，浙江企业大多是白手起家，稳扎稳打，更多地愿意悄悄创业，不事张扬。
但今年的央视招标，这种情形有了改变。有关人士认为，近年来，浙江企业由于品牌维护不得力，以及其他地区的竞争加剧，原先的一些知名品牌有可能渐渐丧失它的魅力。因此，这次登陆央视的浙江企业目的很明确：强化品牌宣传。
☆☆☆ 浙江致中和酒业有限公司陆建中说，企业的品牌树立已久，浙江消费者都十分喜欢喝五加皮，也熟知致中和品牌，但到了全国，知道的人就不多了，走出去很不容易，而新企业新产品的出现，也对老牌产品形成了冲击。“如何保持品牌的知名度，对企业是个巨大挑战。”
☆☆☆ 一位绍兴黄酒公司老板说，过去一直认为北方人难以接受黄酒，只能在江南销售，但其实这种观念是错的，全国人民都在喝南方凉茶“王老吉”了。“所以，关键是让消费者迅速接受你的品牌，而不应该抱着地域观念不放了。”
☆
|
|
 网友评论：浙江酒业军团首得央视黄金段广告（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！） |
|
返回首页 
您现在的位置： 
