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前，国内葡萄酒市场竞争十分激烈，特别是从1998年以来，市场白热化后出现了“价格”大战，随着我国即将加入“WTO”组织，供过于求矛盾将更为突出，将会使我们企业面临更加艰难的生存环境，压力之下，必然迫使我们要加快确定外向型经营观念，调整产业结构，开拓国际市场，早日与国际市场接轨。
一、加入“WTO”后葡萄酒产业将面临的机遇
随着我国葡萄酒即将加入“WTO”组织，从长远观点看，加入WTO将有利于我国葡萄酒行业的合理布局，提高从业人员的素质和产品质量。这对于我国葡萄酒行业在新世纪实现持续、快速、健康发展，有着十分重要的意义。
一是入世有利于行业和企业更快的发展。近年来，特别是干红葡萄酒产业在各大酒类中异军突起，独领风骚，经过十多载的发展，基本上满足国内消费者的需求。另外，国内一些大规模企业，如张裕、长城、王朝、华夏都已具备了国内外先进的生产设备，在生长工艺上逐步走向成熟，也具备了与国外公司抗衡的实力。入世后，虽然对企业将产生一定的影响，但只要我们能从葡萄酒业的规模、质量、技术、品牌、人才等方面的发展与充实，才能提高我国葡萄酒工业与国际市场的竞争力，同时在国内市场占有份额。国内一些中、小型葡萄酒企业只要加快科技创新步伐，改进和提高服务质量，葡萄酒业就一定会向更快、更好的方向发展。
二是加入“WTO”后，我国的葡萄酒产业将可利用“WTO”的有关条款、规章制度。目前，我国葡萄酒业各项法制、法规还不健全。因此，加入WTO组织后，我国生产企业可以提质降耗，还有利于吸引外资；引进国外先进的技术及先进设备、生产主要部件，尤其最为重要的是能够利用进口关税降低和其他限制的取消。同时，还可以引进国内一些产品技术性能不过关的关键部件来提高我们产品的档次，减少进口关键部件费用，减低生产成本，加快与国际市场接轨的步伐。
三是加入“WTO”后，积极参与国际市场竞争，有利于扩大出口。一要切实按照国际标准体系和市场需求来完善我国葡萄酒产业的生产及经营，不断加大科技投入，深化企业的技术创新以适应国际市场；二要充分利用公平竞争的市场环境，发挥我国有利的资源优势，平等参与国际市场竞争。
四是积极强化企业质量管理与经营理念转变。目前，国内葡萄酒市场竞争十分激烈，特别是从1998年以来，市场白热化后出现了“价格”、“品牌”大战。加入WTO后，供过于求矛盾将更为突出，将会使我们的葡萄酒企业面临更加艰难的处境。据有关信息统计，1998年以前，国内葡萄酒大、中、小型企业就也400余家，而到了1999年只剩下100多家。从这里我们可以看出，压力之下，必然迫使我们要加快确立外向型经营观念，调整产业结构，开拓国际葡萄酒市场。针对我国葡萄酒企业来说，葡萄酒加入WTO后，企业应在质量、工艺、技术、管理、观念和发展定位上不断广泛的学习借鉴国外可跨国公司的经验，可以从中缩小差距，从而进一步明确我国葡萄酒产业的发展方向。
二、加入“WTO”后葡萄酒产业将面临的挑战
由于市场平等贸易，外国知名企业在以优质产品直接进入国内市场的同时，还会封锁先进技术。这对中国长期以来依赖“拿来主义”的中小型葡萄酒企业来说是一个严峻的考验。国内企业要想更多的获取、利用他们的先进技术将会更加困难。在公平的市场竞争中，跨国公司会凭借先进的生产设备、工艺和技术，以雄厚的实力加快在中国投资建厂，我国的葡萄酒产业竞争对手将增加。尤其象法国、意大利、西班牙、德国等一些葡萄酒王国，早对中国这个巨大市场潜力垂涎已久，他们将会带着巨额资本，全新的营销策略，大举攻占中国葡萄酒这块市场。另外，大量的外资企业的进入也必将与国内葡萄酒企业争夺人才资源。在业务和人才竞争的现代社会，这无疑给我国葡萄酒企业造成新的压力。
我国葡萄酒加入“WTO”指日可待，面临新的挑战也越来越严峻。同时，挑战也是一种机遇，只要我们面对好、把握好，加入“WTO”对葡萄酒产业主体而言，还是利大于弊。
三、加入“WTO”后葡萄酒产业所采取措施
当前，商场如战场，市场亦正是一个“没有硝烟的战场”。优胜劣汰，这是市场竞争中的原则，没有劣汰的威胁，就不可能有优胜的动力。我国加入WTO后，对葡萄酒产业来讲，就是直接面对劣汰的威胁，同时也注入优胜的推动力。
1、加快建立一套与市场经济体系相适应的现代企业机制。努力巩固当前我国葡萄酒业自身优势，树立良好的质量品牌意识与民族工业意识；最为重要的是进一步强化产品质量，使我国葡萄酒质量达到优质低价，提高品牌的知名度。同时，不断树立效益至上的经营作风和科学决策体系。
2、建立市场化的用人机制。我国葡萄酒在不断与国际市场接轨的同时，还要建立内部激励机制，培养快速适应市[1] [2] 下一页
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