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季的酒市，啤酒是永远的主角。为了了解今夏京城啤市的走势，笔者走访了北京市两家比较有代表性的仓储式超市，其一为家乐福方庄店，其二为京客隆九龙山商场。在商场柜台上的啤酒名目繁多，品牌约有20余种，其中进口的有四分之一，产地多为加、美，而其价位偏高，多在15元左右。另有四分之一为产地在国内的洋啤，如百威、嘉士伯、贝克等，这类啤酒价格均在7元左右。这两类啤酒的市场定位属高中档啤酒，因此它们的消费群体会相对狭窄，这样剩下的一半就全部为国产的本土啤酒，燕京与青岛占了全部市场的90%，另有其他厂家分得10%的市场份额，虽然燕京与青岛同为啤酒行业的龙头，但在北京市场，燕京啤酒仍占绝对优势，它的产品种类较多，其中瓶装有12°精品燕京王、12°特制精品啤酒、11°清爽型精品啤酒、11°清爽型啤酒、11°燕京纯生啤，易拉罐包装的有菠萝味和柠檬味的果汁啤酒，燕京啤酒的包装也是多种形式，互相配合，除了较常见的640ml绿瓶装，又添加640ml白瓶装，330ml瓶装，500ml听装，355ml蓝听装，各种形式的包装可以适应消费者的各种不同需求，而青岛啤酒的种类相对而言就较单一，瓶装和听装都只有一种金质青岛啤酒。在价格上，青岛比燕京要高一些。
通过对销售人员和超市管理人员的采访，笔者了解到在这个夏天北京啤酒市场销售最好的品牌为燕京啤酒，而产品以12°燕京精品小瓶和听装的燕京啤酒和果味啤酒最为抢手，在销售量方面，家乐福方庄店因地处各居住小区，客流量大，月销售量达到600箱左右。京客隆九龙山店地处朝阳区的工业区地段，月销售量也有300多箱，而销售量居第二位的是青岛啤酒，其次为其它品牌，由此看出，这个夏天啤酒市场销售趋势，以燕京为主，青岛居次，其他品牌啤酒托衬。
看完了销售趋势，再来看看今年与去年相比有何变化。家乐福——北京最具影响力的超市，它庞大的客流量造就了强大的购买力，而它所售的商品也体现了北京目前零售市场的主流走势。
今年大体情况与往年基本相同，在北京市场，地产品牌燕京占有绝对的优势，从货架的摆放上，以及来往消费者的选购事实上，这一点都表现得淋漓尽致。而燕京的产品情况也大致如往年，主要产品有普京、燕京纯生、燕京王等，在易拉罐包装产品方面，也可看到去年曾经火爆一时的燕京精品小瓶和果味啤酒，当然只有创新，才能带来惊喜，在市场上你也可看到燕京易拉罐装的菊花啤酒，这种啤酒加入菊花口味，旨在炎炎烈日里去火、降暑，但在笔者观察，此新品虽价格经济，但问津的人并不多，可能是这种异样口味，还不是太容易让人接受吧。
除燕京之外，地产品牌还有北京啤酒，老五星啤酒，另外去年被收购的双合盛酒厂，今年依然打出了双合盛的老字号，不知这老牌装新酒还好不好使。而非地产品牌，除了以往进入的青岛、黄河，今年又有了些新面孔，之一是哈啤，可能借了地利之优，哈啤今年进入北京市场的动作较大，产品有640ml瓶装一种，价格2.7元，而易拉罐三种，分为小麦啤、全小麦啤，精装三种，价格比同类产品略高，最高为3.5元，不知地利是否就意味着人和，我们还要静观其变。之二是青岛中喜啤酒，生产厂家为青岛中喜在线，640ml瓶装5.5元、听装3.5元，它的产品外包装与青啤略为相似，但较为粗糙，而其外包装上所印足球图案，也表明其很可能是伴随着韩日世界杯应运而生的产品，寿命长短着实令人担忧。之三是金士百啤酒，它的名气可能不大，但在央视却也能见其身影，虽包装不精、广告不美，但其市场雄心倒也可见一斑。其四是大家一直众说纷云的华润集团下属的雪花啤酒也悄然上市，这不禁让我们想起前一阵业内热烈讨论的华润无品牌之说，事实胜于雄辩，其产品的面市、中央台黄金时段的广告宣传都给此说有了否定的作答。至于品牌运作的情况如何，还是那句老话，实践是检验真理的唯一标准。
讲完了国产品牌，就来看看有着外资背景的啤酒，北京市场上活跃的国外品牌，一直为以下几种：喜力、百威、科罗娜、生力、朝日、嘉士伯、虎牌，这些品牌除了虎牌做起了与可口可乐的捆绑式销售，其他产品在价格与销售政策上都与往年无异。
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