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”，作为中国保健品业挣抢的宠儿和媒体关注的焦点，虽经国家医药管理局的干预，已尘埃落定，失去了曾经的喧嚣；然而，是什么使它曾经有如此大的魔力，“引得无数英雄竞折腰”？恐怕不仅是其神奇的疗效;它也没有电视等媒体进行高密度地毯式轰炸，让大江南北顿时遍地开花。那么，它的魅力到底何在？在于“伟哥”这两个字，它含蓄而不晦涩，张扬而不庸俗，是对产品简洁、形象、恰当、自然、通俗而又生动的诠释，它与产品之间巧妙的内在联系，能使人从中展开丰富的想象，雅俗共赏，让消费者毋庸言传即可心领神会，这不能不引起我们的思索。
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☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 尽管“伟哥”与白酒分属两个不同的行业，但当“未来企业的竞争主要是以文化为内涵的品牌的竞争”这类内容，不断出现于各媒体，愈来愈成为企业竞争的主流思想，反观作为传统产业并且沉淀了厚厚文化底蕴的白酒业的产品名称现状，不能不引起业内人士的关注和思考。
☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 目前白酒业的产品名称大致可分为如下四类：（一）、以地方地理名称作为产品名称。
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☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 这类名称占白酒业的很大一部分，它们中不少是特定历史时代产物。虽然在一定的时期和一定的地理范围内取得过较好的效果，但斗转星移，到了今天，随着市场环境的变化和营销策略的变化，这类产品名称中一些名称，特别是非全国性传统名酒，的局限性日益暴露出来。
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☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 第一，它不利于参与全国市场和国际市场的竞争，成了产品在市场扩张中的自身障碍。以地方地理名称命名产品，虽然在当地可较快得到认同，但在更大的范围内，由于受地理概念、地理知名度和地缘情感的影响，容易在人们心目中形成地区性产品的印象，其名称的认知度、偏好度的局限性便现显出来。随着产品同质化的趋势越来越明显，和“品牌是企业发展的最大资产”的认识的不断提高，现在许多企业都在致力于品牌创建，并且把防止竞争者学习、模仿作为重要内容之一，从各方面给竞争者设立进入或赶超障碍。在这种背景下，企业如不去掉自身障碍，无异于穿着马褂与别人穿着背心短裤赛跑。
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☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 第二，产品和企业的个性不明显。由于同一地区不同企业使用相同或近似的地理名称的情况较多，易造成企业形象的混乱，企业个性减弱。这种命名，说到底还是生产导向型的经营模式，还有“酒香不怕巷子深”的潜意识，对品牌的认识和理解还不够深刻，对消费者的不同需求，特别对于主要用于社交消费的白酒中的精神与情感因素，还缺乏深入的研究，不利于与广大消费者建立情感沟通，也不利于企业形象、企业理念和广告语的设计和宣传，企业的时代特色和经营特色难以体现。
☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ （二）、与历史人物或典故、传说等有关的。
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☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 这类产品名称，如果产品能与之有某种内在的自然联系，可唤起消费者对产品的美好联想，但如果运用不当则可能产生以下的负面影响：第一、它在一定通程度上限制了企业对品牌内涵进行更深更广的挖掘和宣传。可能是受了“酒是陈酿的好”的影响，一些企业总喜欢想方设法和“古”挂上勾，如某某皇帝或某某名人到过此地，还写过某诗或梦见了有一口好井，这是某某名人的故乡，或称是得了某某历史人物家酿美酒的秘方，此地在某某朝代已经开始酿酒，等等。其实，这些小把戏，消费者一眼便能识破。如果稍加细读这类名称的出处，不难发现其中有好多属于牵强附会、生搬硬套之作，是对历史文化的肤浅肢解。酒是陈酿的好，并非酒名越陈越好。生搬硬套的东西给人的感觉大多不舒服，而有些企业却恰恰对“古”一往情深，一厢情愿地认为别人也爱他那口，而不考虑消费者的感受。明明建厂才几年、十几年，也非得掘地三尺挖出个瓦片来，和“古”攀上亲。实在攀不上亲，那就号称“百年”。怎么有些人如此热衷此道?难道现代酿酒工艺还抵不古代的宫庭或小作坊的水平，是倒退还是缺乏自信？在现代社会，我们能扔掉马褂，穿上西服，怎么就舍不得这些呢？
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☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 第二，它加重了企业的宣传成本，分散了企业的宣传重点，浪费了企业有限的资源。因为消费者对大多数这类酒名与其背景缺乏了解，这些企业倒也很乐意对此大肆渲染一番。宣传了半天，消费者也许明白了为什么叫这个名称，但弱化了产品特点与企业形象等的宣传力度，不利于强势品牌的创建。而且，一些生拉硬扯的解释反而降低了消费者对产品的可信度和美誉度。
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 网友评论：“伟哥”的启示——对白酒业产品名称的分析（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！） |
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