|
|
|
class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 16pt; mso-char-indent-count: 2.0; mso-line-height-rule: exactly">2001年11月8日，中央电视台2002年黄金广告时段招标会在万众瞩目中隆重举行，白酒业中5个品牌抢滩成功，它们依次是：五粮液、金六福、汾酒、云峰酒业、古井贡酒。
从表看，五粮液广告主要在两个时段播出，一个是“19点报时(5″)”，一个是“A段(15″×4)”。一至八月(五、六月空)，广告在两个时段错开播放，九至十二月，广告在两个时段叠加播放。全年重点在九至十二这四个月，因为这四个月为白酒销售旺季，亦为来年之基础，所以给它来了个“狂轰滥炸”。五粮液2002年中标总金额为6640万元，充分显示了五粮液集团雄厚的经济实力、王霸天下的壮志以及对未来的坚定信心。
金六福广告投放在两个时段，一个是一、二月的“五秒标版”，一个是九、十、十一、十二月的“A特段(15″×14)”。全年4840万元的广告投入表达了它“要在2002年继续保持销售旺势”这一强烈愿望。
汾酒只对“新闻联播前(5″×3)”时段情有独钟，除三至六月空出外，其它月份全面覆盖。它以全年2520万元的广告投入告诉世人：山西酒的这面旗帜不能倒，也不会倒，而且这面红旗将高高飘扬在中华大地上。
云峰酒业广告投放在“A段(15″×4)”中的一至四月，古井贡酒广告则投放在“天气预报片尾翻版(10″)”中的一、二月，也就是说，它们侧重于2002年春节前后这段时间。
从以上分析可以看出，白酒中的五粮液、金六福、汾酒将领2002年央视风骚，其次是云峰酒业与古井贡。
有人说“得央视者得天下”，现在五大白酒“得了央视”。剖析一下它们竞标的心态，可用以下五句话形容：
五粮液志在必得；
金六福趁热打铁；
晋汾酒清香联播；
贵云峰神仙升座；
古井贡奋勇拼搏。
时段 位置 一月、二月 三月、四月 五月、六月 七月、八月 九月、十月 十一月、十二月
企业 金额 企业 金额 企业 金额 企业 金额 企业 金额 企业 金额
新闻联播(5“*3) 倒二 汾酒 780 汾酒 480 汾酒 680 汾酒 580
19点报时(5”) 五粮液 740 五粮液 1040 五粮液 1400
五秒标版 正一 金六福 2060
天气预报中(5"*2)
天气预报片尾翻版(10“)
古井贡酒 460
A特段(15”*14) 金六福 1420 金六福 1360
A段(15“*4) 正一、三 五粮液 1280 五粮液 700 五粮液 660 五粮液 820
正四 云峰酒业 740 云峰酒业 680
☆
|
|
 网友评论：2002白酒谁领央视风骚（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！） |
|
返回首页 
您现在的位置： 
