|
|
|
☆☆
☆
一：原产地产品及其保护的涵义
☆
美国911事件之后加紧了布署战区导弹防御系统（TMD）和国家导弹防御系统（NMD）建设的步伐，先是连续试验，后是退出反导条约。其军事意义就是在保证不被敌人伤害的前提下实施有效的打击。同理，加入WTO后中国酒如何在品牌运作上也能找到一个攻防兼备的法宝呢？原产地保护就是一个再好不过的“TMD、NMD”。
☆
原产地域产品保护制度是一个在国际上普遍承认、颇具影响的产品质量监控保护制度。根据世贸组织《与贸易有关的知识产权协议》，各国必须对遵循地理指示制度的产品提供保护。
☆
WTO——TRIPS规定，地理标志是指一种商品在一缔约国的领土内或者在上述领土的一个地区或者地点所生产的原产产品的标志，而该产品的某种质量、声誉或者其他特色在本质上取决于其产地。
☆
1883年《护工业产权巴黎公约》、1891年《制止产品来源的虚假或欺骗性标志马德里协议》、1958年的里斯本协议等国际协议以及世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协议》（WTO——TRIPS）中确立了原产地命名国际注册和保护的原则并将地理标志作为一种独立的知识产权作了专章保护规定，特别在TRIPS中还专门对葡萄酒、烈性酒的地理标志进行了额外保护。
☆
中国原产地域产品保护制度，是在即将加入WTO的大背景下建立起来的。这是一项与国际接轨的知识产权保护制度，是民族经济文化遗产保护制度，是国家名优特产品质量与信誉保证制度。
☆
由此可见，原产地产品是指利用特定地域生产的，质量特色及其声誉在本质上取决于原产地域的地理特征，按法定程序批准并以原产地域名称进行命名的产品。而保护则是缔约国各方在此协议框架内所享有的权利与应尽的义务。
☆
二：原产地保护的营销意义
☆
a天然盾牌。
☆
2001年2月中国加入了世界贸易组织，按照WTO《原产地规则协议》等多边贸易规则，如果本国产品未得到原产地标记保护，其他国家也就没有对其加以保护的义务；相反，则会得到缔约国的保护。
☆
中国的白酒、黄酒本已有着中国特色，在国内市场竞争白炽化有今天，加入WTO后挺进国际市场无疑是最佳选择，而正在高速成长的葡萄酒要阻击洋酒更需要加固城防。白酒与黄酒主要竞争方向在攻掠上，葡萄酒则在防御上，但是，攻与防历来是相辅相承的。中国三大酒种的名牌不解决原产地保护的“NMD与TMD”问题，则进军必损兵将，守必连失城池。
☆
以美国市场为例，美国规定，货物入境时未做适当标记的，不得进入美国市场，否则将加收物值10%的标记税，严重违反规定的，还要处以更苛刻的处罚。
☆
原产地标记注册是原产地工作的重要组成部分，原产地标记包括地理标志和原产国标志，是产品或某项服务来源地的重要证据之一。积极开展原产地标记注册工作是我国加强原产地标记管理、减少与贸易国贸易摩擦、保护和扩大外贸出口、打破国外贸技术壁垒的迫切需要。
☆
在国内市场上，白酒业由于自身同质性强科技含量较低，其市场进入壁垒很低，进入特别容易，处在不设防状态。价格战、包装战、品牌战、终端战、文化战等竞争样式似乎哪一种也没有把酒业带出泥淖，反而危机一天比一天深重。结果国家迫不得已动用了税调重拳，沉重打击了低档酒的窜货乱价与品牌倒买倒卖，但也不可避免地伤害了名牌酒。可以说，名酒抢占原产地保护的制高点到是取得竞争优势的绝无仅有的最佳选择，不仅低价低而且功效持久。
☆
同时，法国等葡萄酒发达国家以原产地保护为市场开辟利剑，直指我国酒类高端市场，而且日益彰显其剑法的凌利。在不公正不对等的竞争面前，我们国内葡萄酒虽然占据着做东的地利与文化的人和的便利，但WTO加入之后这种优势将会因原产地保护滞后而逐渐丧失并深受其苦。
☆
b护身之符。
☆
中国酒市场是一个假冒格外猖厥的受害区域，假冒伪劣屡打不尽越打越多使得名酒的成长付出了惨重的代价。中国酒类企业这么多年的风霜雪雨跌爬滚打伤痛累累一再说明，在中国国情下，一个优秀的品牌往往不会毁在对手手里，却常常大意失荆州，不经意之间死在李鬼的手里。中国酒的品牌之路就是这么艰难！不少酒类企业为了打假而打假，为了防伪而防伪，一副副被动挨打的样子。名酒打假防伪往往投入巨资，一部沉甸甸的金牌成长史，几乎含有一半这样的内涵。加入WTO之后，国际国内贸易规则要求政府必须顺应形势，加大改革力度，清除“地方保护”而取代以“原产地保护”。可以毫不夸张地说，中国名酒成长缓慢，代价沉重，品牌大起大落与没有原产地保护是分不开的。
☆
白酒地域性特别强。苏鲁豫皖湘川黔，均有名酒品牌，香型、口感，风格名异。换一个地方，不同的地理气候未必就能[1] [2] [3] 下一页
|
|
 网友评论：原产地保护：构筑中国酒的TMD、NMD（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！） |
|
返回首页 
您现在的位置： 
