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☆☆☆☆☆ 如果把国内葡萄酒中80元以上的葡萄酒称之为高端市场，那么20至80元的葡萄酒市场可以叫做中档市场。2001年，葡萄酒中档市场是拼得最凶的市场，客观的说，这也是利润最高、市场最大的一块市场，这一年，中档市场一个最突出的现象是地产品牌的崛起。
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☆☆☆☆☆ 目前，除了张裕、长城、王朝等少数几个品牌具有全国性的影响外，中国剩下的几百个品牌都还只能称之为地方性品牌，而且市场也基本上困于一隅而无力远征他乡。但2001年，地产品牌却上演了一场地头蛇斗强龙的好戏，而且对那些外来强势品牌，制造了巨大的压力。据中国葡萄酒网站的调查，目前葡萄酒市场的区域分割进一步呈现，地产品牌坐庄者越来越多。
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☆☆☆☆☆ 行家预测，2002年中档市场的争夺，将进一步白热化。而所谓“强龙”该如何应对来自地产品牌的挑战呢？张裕手中的一张大牌是其完善的市场营销网络，另外，在地产品牌抢庄较为明显的西部地区，张裕也早有准备。通过不同场合，张裕已经吹出风来，２００２年，在西部的圈地将有一系列动作。
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☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 4.低档市场 山葡萄酒出局
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☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 2001年葡萄酒的低档市场，因为山葡萄酒类的过度竞争，好一个“乱”字了得。
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☆☆☆☆☆ 在东北，市面上盛行的一种750ml的“原汁山葡萄酒”竟然售价1.80元！专家算了一笔账：瓶0.61元，塑料塞0.02元，热缩帽0.08元，酒标0.10元，箱0.40元，运费0.25元，人工0.10元，费用总计1.56元。按照售价1.80元来算，仅有0.24元的差价。
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☆☆☆☆☆ 在成都，花10元钱买一桶３升装的山葡萄酒，已成为成都人的一大消费习惯。经销商介绍说：“这‘酒’产自东北，运费大约每瓶２元，包装差不多也值２元，进价共是８元，那里边的‘货’就４元钱了。”４元钱竟然能有３升“酒”？这样的价格实在比矿泉水要便宜多了。一度疯狂的山葡萄酒，2002年将免不了出局的命运。只是山葡萄酒对整个中国葡萄酒形象上的伤害，恐怕不是短期内所能消解的。
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☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 5.洋酒市场 难有大作为
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☆☆☆☆☆ 代理过国外某白兰地著名品牌的李先生承认，对大多数葡萄酒洋品牌来说，进入中国市场都有一种陷入泥淖之中的困惑。中国葡萄酒市场最大的问题在于葡萄酒文化的不成熟，而葡萄酒又是最需要文化心理支持的产品，洋品牌葡萄酒在中国市场的屡战屡败其实可以看做是一种文化上的失败。
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☆☆☆☆☆ 不仅如此，影响葡萄酒消费的另外一个因素是价格，在中国，真正好的葡萄酒并不是挂着洋酒签的舶来品，因为真正的好的洋品牌，在中国不会这样的便宜，关税的因素不说，好葡萄酒的售价，在国外尚且需要成百上千美元，这样高的价格中国市场尚且接受不了。就是说，中国市场上根本找不到真正优质的洋葡萄酒，装在洋酒瓶中在中国出售，装酒的、卖酒的都知道是什么东西，红酒热时大家是彼此心照不宣地赚钱，现在消费成熟了，洋酒为什么受到冷落，大家更是心照不宣。
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☆☆☆☆☆ 洋葡萄酒进入中国，目前多采用的是曲线救国的方式，张裕与卡斯特的合作，就是一个很好的例子，在2002年，还有没有其它的国外品牌如此进入中国市场，人们将拭目以待。上一页 [1] [2]
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