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☆☆☆ 市场人士认为新天与海尔携手出击源于双方共同需求☆☆
☆ 5月底，中国葡萄酒业的新贵———新天国际葡萄酒业的高层在上海宣称，新天要做“中国新世界葡萄酒的领袖，一向被业界认为最有潜力的新天酒业终于暴露了自己的“野心，向行业发出了挑战书。市场人士分析认为，葡萄酒业的新势力的强势出击将有可能在两年内打破中国葡萄酒业的现有格局，在洋品牌大举进入中国市场以前，葡萄酒业将面临着由新势力冲击而带来的一轮“洗牌。
☆☆☆ 实际上，新天之所以选择在这个时候向业界公布自己的目标，显然是受到了海尔联盟的影响———有了海尔这个巨无霸，新天酒业的底气显然又足了不少。
☆☆☆☆“普及风暴”席卷全国
☆☆☆ 4月，新天国际葡萄酒业与青岛海尔正式“登记，宣布双方将以优势互补的方式，开展全方位的合作：新天将作为惟一指定合作伙伴免费为海尔电子酒柜提供展示用酒。换句话说，以后海尔在中国销售的每台电子酒柜中都能看到新天的产品，而新天则在与海尔其他系统合作时享有优先权。随着合作的深入，日后双方还有可能会通过共享各自的用户数据库的方式来联合营销。
☆☆☆ 4月19日，新天和海尔以迅雷不及掩耳之势在青岛、天津两地率先引爆，在青岛、天津两市的商业中心广场展开了“中国葡萄酒普及风暴大型主题展销活动，除了现场各项互动活动，更将有持续半年的捆绑促销活动，而且这两地只是海尔、新天联合促销的第一站，接下来还将在上海、北京、武汉、成都等全国30个大型城市举办240场此类大型现场推广活动。
☆☆☆☆联手海尔相得益彰
☆☆☆ 此次海尔与新天的联盟合作，从表面上看，似乎仅仅是从产品本身出发的一次各取所需的短暂“结合，而实际上，双方都有着更深层次的相互需求以及由此延伸开的全方位联合举措。
☆☆☆ 从海尔方面看，早已风靡欧美市场的海尔冰吧，也迫切希望乘着葡萄酒普及风暴在中国市场全面铺开推广，而海尔看中的不仅仅是与新天在产品上的互补性，更重要的是看中了新天的实力和潜力，新天国际葡萄酒酒业有限公司是上市公司“新天国际于1998年投资9亿元成立的新疆最大的葡萄酒业公司，其强大的资本后盾在2002年夺得央视广告“榜眼之位的时候全面吸引到了国内外的眼球，一举成为葡萄酒行业的新贵。
☆☆☆ 从新天方面看，现今的葡萄酒市场状况，受国人现有对葡萄酒文化认知的缺陷和消费习惯的牵制，要依靠新天一家独自扛起“中国葡萄酒普及风暴的大旗，显然难度不小。联盟海尔，不仅仅是因为两家企业的理念相同、产品能够互相配合，而且新天将海尔拉上联手行销，共同推广葡萄酒普及观念，无疑能叠加双方在各自领域的优势，产生1＋1＞2的聚合效应。
☆☆☆☆目标：中国新世界葡萄酒领袖
☆☆☆ 新天的此次联手海尔，为中国葡萄酒业的以后营销提供了一个更为广阔的思路。然而，在不少业界人士看来，新天此举决不是“葡萄酒营销的一个创举那么简单，有15万亩优质的葡萄基地做后盾，又在葡萄酒普及上不惜代价，新天这个行业新贵显然是冲着“将军宝座来的。
☆☆☆ 而这次，新天也没有掩饰自己的“野心，海尔加盟后，新天高层已经发了自己的宣言：全面掀起葡萄酒普及风暴，做中国葡萄酒业新世界的领袖。
☆☆☆ 国际上，葡萄酒有着“新“旧世界之分。“新世界是指仅有百年种植葡萄历史的“新兴国家，“新世界葡萄酒指的是产自如美国加州、南美的智利、阿根廷，以及澳大利亚和南非的葡萄酒。“旧世界葡萄酒是指在欧洲法国、意大利等老牌葡萄酒生产国酿制的葡萄酒。
☆☆☆ 先前，葡萄酒一向以“旧世界葡萄酒为所谓的正宗。我国的大多数葡萄酒厂商，出于宣传的需要，也都跟随着“旧世界理念，将自己刻意定位成高高在上的、高价的酒饮料，让中国消费者误以为葡萄酒是昂贵的，在正式场合才能喝的酒。
☆☆☆☆殊不知，国际市场早已是天翻地覆。
☆☆☆ 随着技术的进步，“新世界大规模工业化生产的葡萄酒质量得到了突飞猛进的提高，在国际权威的葡萄酒比赛中屡屡获奖。一流的质量，加上因规模化而做到的便宜价格，新世界葡萄酒异军突起，产量和出口量不断上升，国际市场占有率不断提高。
国际上葡萄酒的平民化形象早已深入人心，中国却迟迟做不到这一步，除了厂商利润方面的考虑外，最主要的原因是被束缚在生产规模上。即使是中国几个最大的葡萄酒厂商，干红干白产量都相对较小，因此大家都能默契地维持着高价位。
而新天的出现，却彻底地打破了这个平衡。
☆☆☆☆理念：葡萄酒不是贵族的
☆☆☆ 新天在各种场合一直坚持宣称，“新世界葡萄酒才是中国葡萄酒企业的最佳发展方向。[1] [2] 下一页
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