|
|
|
> 来自市场各方的消息表明，大范围、大规模的品牌白酒涨价势不可挡。继五粮液之后，茅台、泸州老窖、剑南春、酒鬼酒、汾酒、竹叶青等白酒品牌价格预计均将呈现不同幅度的上涨。
有业内人士认为，在白酒刚刚步入旺季的形势下，这种大范围的涨价短期内对市场可能会造成一定影响，但从长远来看这种影响并不大。
大规模涨价势不可挡
刚刚更换新包装的500毫升五粮液提价，由此拉开了白酒涨价的序幕。有消息表明，茅台、泸州老窖、剑南春等知名品牌在各地市场均呈现出不同程度的上涨幅度。
记者从深圳市醉之仙贸易有限公司了解到，该公司经销的酒鬼酒、湘泉、汾酒、竹叶青等白酒品牌肯定要涨，古岭神酒等保健酒品牌也有意向涨价。
据了解，该公司上月底收到湖南酒鬼酒销售有限责任公司下发给各经销商的关于新版54度酒鬼酒调价的通知，每瓶500毫升酒鬼酒市场零售价将由165元左右调整到190元左右，每瓶涨幅近30元。而汾酒整体上浮15％左右，低价位的涨幅达10％，高价位的涨幅达15％以上。以500毫升53度汾酒为例，市场零售价将由23元多预计涨到27 28元；牧童盒竹叶青将由24元多预计升至28 29元。
有报道称，一瓶500毫升新品五粮液价格将上扬50元之上。据五粮液股份有限公司华南片区唐经理介绍，在广东市场，进入餐饮渠道的新包装500毫升五粮液，52度的价格将在500元以上，而39度的则将在400元以上。
茅台酒价格每两年全面调涨一次
贵州茅台酒股份有限公司总经理乔洪在接受记者采访时表示：一直以来，茅台酒为维护“国酒”品牌的战略地位，实施的是稳步增长的价格战略，即每年保持5％ 10％的价格增长比例，但公司是每隔两年进行一次全面的价格调整。在此之前的2001年，茅台酒曾进行过一次全面价格调整，2002年茅台酒价格基本没动，今年按照公司发展战略，正是公司价格调整年度。因此，茅台酒目前的价格调整是早已既定的事实。乔总还强调，目前，市场上调价后的普通茅台酒一般涨幅为18％左右，高档茅台酒涨幅一般为30％左右，而且，这个价格在两年内基本保持不变。
白酒涨价面面观
对此次大规模、大范围的涨价，被业内和传媒广泛称作“挑动白酒涨价”的始作俑者五粮液作何感想？
唐经理在接受记者采访时表示，五粮液并非刻意调整价格，挑动白酒涨价，此次调整价格源于新包装的推出。据介绍，五粮液新包装采用与国际接轨的新型环保材料，具有较高的科技含量，如具有三重防伪、瓶标直接烤在瓶身、厂徽图案有镭射效果等等，外观档次也有很大的提高和突破，此外酒的品质也进行了相应的提升。按照唐经理的说法，既然生产成本和品质提高了，调整价格是自然而然的事情，主要是使消费者更放心、更舒心、更称心地饮用。
据悉，早在8月，五粮液集团公司就在酝酿价格调整事宜，广东区域在两个月前就接到调价通知。而新包装产品自9月陆续进入广东市场，虽然价格比老包装价格有所上升，但因其包装和品质有所提升，市场反应还不错。
近年来小打小闹的涨价不时发生，但像如此大规模、大范围、大幅度的价格上涨，却是头一次。就连唐经理也表示，五粮液虽然考虑到市场会有所反应，但是引发市场如此大范围的价格调整仍然没想到。
尽管五粮液声称其调价是包装更新换代的结果，不过，根据市场反馈的信息来看，品牌白酒早有涨价的愿望。一项统计数据表明，2002年全国白酒行业从业人员下降3.69％，白酒销售收入、工业产值徘徊不前，利润总额更是下滑13.45％。因此借五粮液这个在业内颇有号召力的品牌涨价，其它品牌趁势跟进不过是顺水推舟的事情。
贵州茅台酒股份有限公司总经理乔洪在接受记者采访时指出，此次传统高档名酒大规模涨价是有原因的：来自外部的原因，在于2001年国家对白酒税收政策的变化，造成众多白酒厂都来开发高价位白酒，对传统高档白酒形成强烈的挑战，传统高档名酒势必要维护自己的品牌形象；来自内部的原因，在于白酒企业调整内部发展战略、顺应市场发展作出的相应对策。
对市场短期会有影响
对于刚刚进入旺季的白酒市场而言，涨价对白酒市场会有何影响呢？
深圳市醉之仙公司总经理易立中表示，本周将派人与商超商谈关于产品调价的事情，当然让商家和消费者接受涨价这一事实还需要一个过程。但是从长期来看，涨价对市场影响并不大。因为商务应酬、请客送礼不会因为白酒价格上涨而停止，而喜欢喝酒的消费者也不会因为涨价就放弃自己的喜好，“该喝的酒还是得照喝”。
广东金剑营销有限公司总经理李志辉认为，短期内会产生一定影响，尤其是品牌与经销商、终端之间还需要一个阶段的磨合。不过涨价对金剑南这样的新产品来说也许是个可以好好利用的机会。而唐经理则表示，长期以来，五粮液[1] [2] 下一页
|
|
 网友评论：白酒涨价为哪般？（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！） |
|
返回首页 
您现在的位置： 
