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☆☆☆☆☆ 金士力残缺产品概念败笔及其他☆
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残缺产品概念败笔:金士力酒
☆ 在经过了数次选马之后，天士力人终于请到了一个所谓策划大师华先生，于是大家就看到了投入不菲的五秒央视广告；于是大家看到了广告中不知所云的“日出东方，现代白酒，健康100”；于是就有了和赤水河一样的所谓千万富翁造富工程；于是就有了03年推浓香，04年推酱香的梦幻构想；于是就有了“中国现代白酒赢销论坛”和“现代白酒健康新生活运动”。且不说，央视五秒广告根本不能把金士力的产品特性传播的清楚，就是讲清楚了，跟白酒消费者的消费体验又有多大共鸣？又有多少消费者相信喝白酒可以提供健康？红河磁化酒、河南天冠纯净酒、黑龙江的九加红等以健康概念自居的白酒，其销售状况如何，已经昭示了白酒健康概念的荆棘之路，金士力人再次踏入这个残缺产品概念的怪圈，不仅没什么新意，恐怕是也一路难行。
☆☆☆☆☆ 借势公关传播败笔：新天☆
☆☆☆☆资本新贵新天，出世的那一天开始就没有脱离过炒作：亚洲最大的15万亩产能、张曼玉梁朝伟的天价形象提升、红酒成本计算公式、一个月107万箱的笑话、28元的红酒普及风暴、结盟海尔红酒柜的操作、利乐包红酒的理想梦幻、十五月亮16元的促销等等，操盘之中可圈可点之秒笔甚多。然而战术上的胜利仍不能抵消其战略上的败笔。其一，战略之初，新天错把自己定位为行业人民公敌的身份上。于是盲目炒作西部酒质优秀概念和曝光行业机密，于是成为人民公敌。最糟糕的是，从此丧失了可能成为国内最大红酒原酒供应商的可能与机会。其二，盲目轻信覃先生，极不理智的投资上马利乐包红酒生产线，成为印象套现的最大牺牲品。至于利乐包红酒前景如何，大家自然可以拭目以待。其三，战局估计不足的情况下，盲目炒作“葡萄酒东西部论坛”。可是张、王、长三大家及众多东部企业一个没来，于是落了个颜面扫地。
☆☆☆☆☆☆ 借势提价败笔：☆山西汾酒
☆ 在汾酒人看来，在错过了历史上最好的提价时机之后，汾酒人终于等来了因白酒行业大提价，而再次获得的重生机会。于是呼，伴随五粮液、茅台、剑南春一起闻风而动。但时过境迁，此时的汾酒已经不是当初白酒的老大，时下的四大名酒也全然不是当初的排法。更糟糕的是，茅五剑因行销全国，已经成为全国消费者心目中高档酒的代言，加之合理的限产保价策略，使得市场上多年来一直处于供小于求。因此，对于茅五剑来说，此次涨价实际上是多年来厚积勃发的必然结果。反之看汾酒，多年来一直价格不尴不尬，品牌提升不利，销售区域狭窄，在全国香型一片浓的大气候下，其发展的压力越来越大。而在此时伴随着一线名酒提价，借的势并不符合企业自身状况，不能不让人替汾酒人捏一把冷汗。最简单的威胁就是，在汾酒的大本营及其辐射地带，整个地区经济都欠发达，对酒类消费的价格因素较明显。多年来，价格状况正是汾酒能固守大本营的一个重要因素，此时提价，无疑于给高速成长的其他白酒新锐洞开了一丝山西市场的城门。
☆☆☆☆☆ 命名败笔：☆红都伟哥酒
☆☆☆☆北京红都酒业的新型保健酒—红都伟哥酒，却花巨资聘请巨人影业的邓建国先生和他手下的亚洲巨人王峰军先生充当形象代言人。众所周知“伟哥”是借用美国进口药品翻译的名称。人们都明白“伟哥”的功能是什么。然而个子不高形象另类的邓建国先生和他手下病泱泱的巨人先生，却没有一个人可以让消费者产生强壮、健硕的产品联想。此一项犯了产品形象代言人与产品形象不符的大忌。
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