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价打破了市场沉默，给波澜不惊的白酒市场增添了几分热闹。但是热闹过后人们又开始思考2004年即将出现的变局。
悬念一：沉默还是抗争。2003年水井坊、国窖·1573、金六福、小糊涂仙、浏阳河、金剑南等新兴品牌没有做出特别的市场举动，而按照市场成熟期进行品牌维护，给人感觉这些近几年新兴的品牌都基本上进入了成熟期，而白酒业也进入了平稳发展期间。但是由于市场没有出现新的后继品牌，同时各品牌的市场规模很难达到预期企业目标。20 03年没有出现新兴品牌主要原因是品牌的导入期和成长期延长、成熟期缩短… …这将导致白酒市场竞争升级。2004 年在经过一年时间的实力积蓄后，将会出现各品牌混战、诸侯割据的局面。
悬念二：能否影响白酒业。就在我们认为中国白酒市场没有什么大风浪之时，一场足以影响整个行业发展的涨价风潮就这样刮起了。在这场白酒整体涨价风潮的背后，还存在着很多市场变数。一流名酒品牌虽然在价位上都有所上涨- --为中档白酒品牌留下更大的市场空间，但是大部分二流名酒品牌的竞争实力还远没有达到一流名酒品牌原有的品牌价值水平，而二流名酒涨价又面临着涨价产品难卖、不涨价市场空白的两难局面，整个白酒市场中就会出现“两极分化、中间混乱”的市场格局。
悬念三：中、小型品牌如何发展大鱼吃小鱼的商业游戏规则应该是适合于各行各业，但是在以文化为价值核心的中国白酒市场中，这些类似的常规法则可能需要进行适当的调整，才能发挥应有的效用。因为白酒产品自身的功能消费价值要大大弱化于产品所传递的精神消费价值，娃哈哈、旺旺、健力宝等非酒类行业强势品牌受困于白酒行业就可以发现，白酒是中国市场的一个竞争非常传统的行业，企业的发展需要的不仅仅是规模化，更主要的在消费价值指引下的品牌市场竞争。
悬念四：新名酒何去何从金六福、浏阳河、小糊涂仙等新生名酒品牌已经在市场上火爆了3、4年的时间，通过2003年的市场表现来看，他们已经都基本上陷入了品牌老化状态。刚刚成名的金剑南也是面临着信誉危机、品牌之争等市场危机，为什么这些新生名酒就这么多灾多难呢？缺乏消费基础、缺乏品牌价值支撑、缺乏市场细分。2004年各新名酒将对于整个市场进行调整，要么就被淘汰出局。
悬念五：买断品牌命运如何买断品牌是中国白酒市场快速发展的加速器，应该说现在市场上大部分都属于买断品牌的行列，但大部分品牌都属于短期的发展行为。2004年这些买断品牌的命运如何呢？随着消费者对于假文化的识别能力已经在逐步地提高，对于高价格等于高质量的品牌“消费理念”已经不再迷信；经销商在经历了很多“套钱把戏”之 后，2004年经销商直接做终端的买断品牌将会增加。
悬念六：高档白酒能否整合随着水井坊、国窖·1573等在高档白酒市场开拓成功，高档白酒市场从前年开始升温，传统名酒企业、业外资本、地方名酒及中小企业都进入高档白酒市场，高档白酒市场已经全面开花，高档白酒表现出了风光无限的景象。但容量相对有限的高档白酒市场在经过2003年市场调整后，2004年将开始出现残酷的淘汰局面。2004 年随着酒的提价，一些超高档白酒与老牌名酒之间的差距缩小并展开消费者争夺战，同时大量的正在准备冲刺高档品牌及地方强势品牌开发的高档产品对高端的冲击，使本来有限的高档白酒变得更为激烈，一些高档白酒品牌也将随着利润的降低而被淘汰出局。
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 网友评论：2004年中国白酒“六大”悬念（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！） |
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