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4年对于啤酒业来说是变革的一年，虽然啤酒企业众多，但产品趋同成了啤酒业的致命硬伤。近日，从啤酒业老大华润传出消息，华润将向低度酒市场发力。业内人士认为，随着华润的“下水”，啤酒业市场将迎来新一次“地震”。
低度酒剑指燕京8度
辽宁市场一直是华润雪花的骄傲，每年75万吨的啤酒销量几乎占了华润总量的三分之一，随着华润在各地的成功收购，华润无疑坐上了啤酒业的头把交椅。
然而，一直以来，华润都没有开发低度酒产品，是没有市场吗？华润负责省外业务的一位不愿透露姓名的销售经理告诉记者，在南方很盛行低度酒，以福建省为例，占领市场大部分份额的是低度酒，而尤以7度酒最受欢迎。由于顾客嗜好的多样化、口味的清淡化以及廉价化倾向等因素，低度酒作为新开发的市场而受到了关注。
而在北方，低度酒市场则一度被燕京8度所独占。此次华润新开发的低度酒一旦上市，首当其冲的是燕京8度。发稿前记者了解到，华润的低度酒已经出现在部分酒店。华润的经销商刘先生告诉记者，沈阳正在逐步推广，而且省外的推广也在同步进行。
图谋开发南方市场
记者同时了解到，华润一直以来是以北方市场为主，进入南方市场还有一定难度。华润重金收购狮王，也是希望利用狮王的生产与分销网络全面向江苏市场推广其全国品牌——雪花啤酒。
有业内人士分析认为，目前国内啤酒生产企业众多，如何寻求差异化产品，满足不同的消费需求，是每个企业面临的严峻问题。而开发低度酒市场正是华润巩固老大地位、占领南方市场的一次重要“转身”。
推出新品抢夺先机
在收购狮王后，华润开发低度酒，业内认为华润的低度酒正是打入南方市场的一件“利器”。2004年，对于啤酒行业是动荡的一年。随着啤酒企业并购的逐步完成，啤酒行业进入有序竞争的阶段。大型啤酒生产企业纷纷推出新品，未来啤酒市场竞争日趋激烈，企业的产品创新越来越快，只有产品不断的更新，才能取得市场先机。
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