|
|
|
牌会有时
☆
☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
邛崃酒中“文君”、“临邛酒”、“川酒”、“川吧佬”、“川家宴”等品质都很好，遗憾的是，邛崃的酒除了“文君”有较大知名度外，其余在市场上基本都默默无闻。有统计显示，邛酒前前后后拥有300余个商标，但大都昙花一现。不是“酒老板”都没有品牌意识，而是当他们的企业做到一定水平，想要创立自己的品牌时，恰好遭遇了国家的税制的变化。
☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
中国食品工业协会秘书长马勇介绍，直到现在，国家对于白酒广告的控制，也是相当严格的，不允许把白酒广告费列入成本，而是按照广告费的额度，缴纳33％的营业所得税。马勇认为，这也是不利于白酒产业健康发展的一个障碍。
几年前，属于国有性质的“文君”酒厂改制时，王泽民曾经准备用8000多万收购“文君”。他对记者说，当时他看上的就是“文君”的牌子。结果因为一些原因，王泽民没能如愿。后来他又花钱从川内一家白酒企业购得了“川”牌这个很有延伸性的商标，并打出了“川酒”系列产品。可好景不长，他的“川酒王”又陷入了与五粮液的商标（商品名称）之争。四川省工商局将“川酒王”判归了五粮液。
酒税政策的变化，击中的是邛酒没有自己的品牌和市场，因而过度依赖下游企业的软肋。自从经历了外销原酒的一番挫折后，邛崃的“酒老板”们更增强了要创立自己品牌的意识。“谁都知道，在商品过剩时代，品牌力就是销售力，尤其对白酒这样高度同质化的产品而言，消费者更是认的就是‘牌子’。”“川家宴”掌门人彭家洪如是说。“品牌经营，除了正确的品牌战略和产品自身的品质外，最重要的就是资金投入。邛崃的许多白酒企业遭遇了外销的挫折后，普遍存在财务困难，要想打响品牌，最缺的是钱。”彭家洪说，他很想与人合作，共同打响“川家宴”，他对自己的产品品质十分自信。
今年年中，王泽民把邛崃白酒第一大旗——临邛集团，全部交给了自己的小儿子王晓红，让他一肩挑了董事长和总经理的职务，全面打理临邛集团。王晓红上任以来，着重强调了两个方面：首先，着重培育品牌，基本上销售品牌白酒；其次，重组销售体系，以前临邛的销售主要依赖于市场，哪个市场需求就给予供应，王晓红建设了自己的经销队伍，控制和深化终端销售。
高宇酒业有限公司的总经理黄德祥和彭家洪一样对即将到来的白酒新税制感到欢欣鼓舞，特别对广告宣传费计入企业成本尤其赞赏，他说这对于邛崃白酒创立自己的品牌打开了一条通道。
近几年来，在白酒生产企业经营陷入困境的同时，行业外资本会不断进入白酒业。外来资本进入白酒业不仅为白酒业带来新的竞争压力，同时也给白酒业带来新的营销思想和策略。根据专家预测，即便明年新税制有所调整，在未来的白酒市场中，资本竞争将逐渐提升白酒业的竞争层次，改善目前白酒业整体形象欠佳、缺乏优秀的营销人才及先进的营销理念的现状；但也不能排除外来资本急功近利，大量透支原白酒品牌，并且在几年后退出白酒业的可能，如发生上述情况，大量的白酒品牌可能销声匿迹，对整个白酒行业更是沉重打击。邛崃白酒能不能在自创品牌上走出一条路来，还是一个未知数。但新税制的实施肯定会对邛酒打响品牌起一个助推的作用。
☆
|
|
 网友评论：白酒新税制：邛酒振兴现曙光（二）（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！） |
|
返回首页 
您现在的位置： 
