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☆☆ 记者昨日从“中国酒王”宜宾五粮液集团获悉，在日前揭晓的2004年度“中国最有价值品牌”评估中，去年底，五粮液的品牌价值从2003年的269亿元跃升至306.82亿元，在中国食品行列的排名继续遥遥领先，成为酒类行业领导品牌。
据悉，由于借鉴了世界最有价值品牌的评价经验，北京名牌资产评估有限公司发布的“中国最有价值品牌”评估报告，为一年一度中国商界估量企业品牌价值的最具影响力活动，从1995年开始至今已经有10年时间。
现在生产能力达到45万吨的五粮液集团已经成为世界最大的酿酒生产基地，为其他白酒厂家的几倍甚至几十倍。北京名牌资产评估有限公司对五粮液集团的研究报告认为，该集团的品牌价值是以品牌为核心、通过资本重组或并购、集团化多元化扩张的结果。
在该报告中，海尔以616亿元摘取了“中国最有价值品牌”的皇冠，位居第一位，红塔山以469亿元保持了第二位，联想以307亿元位居第三位。长虹则以270.16亿元的品牌价值位居第七位。(记者 罗曙驰)
五粮液品牌价值突破300亿之谜
刚刚揭晓的“2004年中国最有价值品牌”中，与海尔、红塔山、联想等中国优秀企业携手并进的五粮液，一举突破“三百亿元”级大关，从2003年的269亿元的品牌价值，跃升到现在的306.82亿元。在“中国最有价值品牌”行列中，五粮液继续稳居中国食品行列第一名，成为行业的领导品牌。
评估观点：
多元化扩张模式典型
记者从发布报告的北京名牌资产评估
有限公司获悉，一年一度的“中国最有价值品牌”评估活动，从1995年开始已达10年时间。
据称，这项评估是北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌评价经验的一项研究，其目的在于探索品牌内在的规律，指导中国企业创建世界品牌，为海内外各界了解我国市场品牌及品牌企业发展状况，提供重要参考。
“这项研究显示的是以品牌为核心的通过资本重组或并购的集团化多元化扩张的结果。”北京名牌资产评估有限公司认为，五粮液是这种扩张模式的典型，它体现了企业综合实力，也是有形资产与无形资产的结晶。
让四川人自豪的是，现在生产能力达到45万吨的五粮液集团已经成为世界最大的酿酒生产基地，也是其他白酒厂家的几倍甚至几十倍。
“五粮液集团实施第二次创业4年来，有形资产与无形资产始终保持了同步提升，与2002年进入两百亿级相比，增长近100亿元，其增长率为50%左右。五粮液集团品牌价值的增长，说明五粮液集团的品牌魅力、经济实力、科研能力、资本运作、企业文化、决策与管理、国际国内市场占有率等等诸方面，都较快地适应了经济全球化的挑战。”专家认为，这是一个中国企业经营品牌的奇迹。
五粮液1995年品牌价值只有31.56亿元，现在已经增长到306.82亿元。在多元化扩张的背后，在白酒业激烈的竞争当中，五粮液逆势而上实现品牌价值如此之快增长的秘密到底是什么？
五粮液集团总裁王国春一语道破：最根本的原因是五粮液集团始终坚持以质量为中心，全力打造中国酒业第一品牌，走出一条质量兴企之路，同时五粮液的发展还得益于企业所独有的自然生态环境、酿造工艺以及悠久的酿酒历史等独有优势。
秘密之一：
独有生态环境造就美酒
“宜山宜水又宜宾。”作为万里长江第一城，宜宾具有打造中国酒都的天然优势。
记者在宜宾采访时了解到，宜宾属南亚热带到暖湿带的立体气候，山水交错，常年温度和昼夜温差小，湿度大，土壤丰富。加上有水稻土、新积土、紫色土等六大类优质土壤，非常适合种植糯、稻、玉米、小麦、高粱等作物。而这些正是酿造五粮液配方中的主要原料。特别是宜宾紫色土上种植的高粱，属于糯高粱种，所含淀粉大多为直链淀粉，是五粮液独有的酿酒原料。
五粮液资深的酿酒师傅说，五粮液筑窖和喷窖用的弱酸性黄粘土，粘性强，富含磷、铁、镍、钴等多种矿物质，尤其是镍、钴这两种矿物质只有五粮液培养泥中才有微弱量，其他酒厂的培养泥中都没有。
“宜宾的生态环境也非常有利于酿酒微生物的生存。”据称，五粮液的生产需要150多种空气和土壤中的微生物参与发酵，因此必须要有能适应150多种微生物共生共存的自然生态环境，而这样的环境只有在“万里长江第一城”的宜宾才可以找到。“如果缺了这些环境，五粮液的酒味就没有这么全面，可以说，自然的天成给予了五粮液独一无二的天时地利之美，这使得五粮液更具独有性。”
秘密之二：
独存明代古窖称奇中国酒业
五粮液的酿酒历史已经有3000多年。五粮液现存明代地穴式曲酒发酵窖，其历史已经达636年之久。正是这些窖池，奠定了五粮液辉煌史的基础。
走进酒都宜宾的一条悠然老街[1] [2] [3] [4] 下一页
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