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☆☆☆☆☆ 2005年5月19日，华润雪花啤酒（中国）有限公司携手全球领先的纪实娱乐节目提供商Discovery，在北京中华世纪坛共同召开“雪花啤酒 勇闯天涯”2005年探索成长之旅新闻发布会。会上，华润雪花宣布：将邀请并赞助国内知名科学家对世界第一大峡谷雅鲁藏布大峡谷进行深度的科学探索和研究；并与Discovery联手，在第一时间内向世人展示神秘莫测的大峡谷的生态状况和科考队的科研进程。华润雪花赞助实地科考的举动，在中国的同行业内尚属第一家。此举不但体现了雪花啤酒品牌年轻、求知、勇于探索的“成长”文化，更体现了中国企业的社会责任感的不断提高。
目前在雅鲁藏布大峡谷进行科考工作的多为外国学者和专家，我国由于研究资金等多方面的问题，对峡谷的研究仍亟待深入。华润雪花啤酒公司主动发起了本次探索活动，并向峡谷科考的植被、水文科学家提供探索基金。目前，“雪花啤酒 勇闯天涯”活动正在紧锣密鼓的筹备中，经过4个月的缜密筹划，科考队将于9月下旬正式踏入雅鲁藏布大峡谷的神秘地带。届时，科学家将展开深层次的水文和植被等方面的研究工作，从而进一步填补和丰富我国相关方面的科研数据及成果。活动结束后，华润雪花公司希望藉由Discovery强大的传播实力，全面地向大众展示我国广大渊博的地理资源。值得一提的是，为了真正实现活动的科普效果，华润雪花公司还将出资招募志愿者和消费者，与科考队一同探索雅鲁藏布大峡谷。
据悉，此次活动投资几近千万，对此，华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理王群先生表示：“在运营状况良好的前提下，一个成熟的企业应当有回馈社会的意识。在一定意义上讲，企业具有社会责任感，不但对社会发展是一种贡献，对企业本身来说也是一个不断提升的过程。”华润雪花啤酒公司成立以来，凭借雄厚的资金、先进的技术和专业化的管理取得了长足的发展，现已拥有30多个生产基地，占有国内啤酒市场12%的份额，是目前中国三大啤酒厂商之一。作为全国性的专业啤酒公司，华润雪花以此次活动来回馈社会，无论在社会发展或其自身发展历程中，都将具有极其深远的意义。
华润雪花旗下的全国品牌——雪花啤酒，每年销量增长幅度达到30%以上，2004年销量达到107万千升，位居中国啤酒单品牌前三强。“华润雪花之所以有信心、有实力实现对探索活动的支持和帮助，与消费者对我们的支持和信赖是密不可分的。雪花啤酒内涵的信息是积极向上、健康乐观的。我们希望我们的消费者永远都能有探索雅鲁藏布大峡谷这样的勇气和精神，不断挑战自己，证明自己。”华润雪花啤酒（中国）有限公司市场总监侯孝海说。雪花啤酒的消费者主要是20-35岁的“成长一代”，这一代人是伴随着中国社会的成长而积极进取，并且不断发展自己的群体，他们最大的特点就是勇于挑战，希望自己能够追求并实现更大的目标。本次探索雅鲁藏布大峡谷的活动，也是雪花啤酒鼓励消费者追求新知，勇往直前的表现之一。
社会的发展需要物质和精神的同步发展，这都离不开企业的推动。随着时代的不断发展，在和谐社会的构建过程中，相信会有越来越多的企业投身于各种公益事业，并进一步推动国家与社会的快速发展。
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