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透析中国白酒“品牌”扩张的背后
议。问题是所谓“新型”的深度营销、整合出击、引爆市场诸如此类的理念，也只是利益的重新分配，基本营销结构少不了进场费、促销费、开瓶费、广告费等等。有些厂家根本不分析区域市场，在某一区域市场上投入的广告费竟然高出销售额的几倍，酒业生产厂家成为广告商的最大客户，这里面有盲目的一部分，更有发点广告商财的行为。新品开发也是如此，改包装、换名称、改瓶型换旧酒、新酒说陈酒；甚至，把企业领导人的一个梦境，生活中的一个景象或者是某个社会热点，都可化作一个酒的名字，经过包装后推而广之，于是乎，编故事、造文化、挖历史、挂名人，一个品牌诞生了。有些生产厂家的酒品牌名字达上百个，这样的情行，不仅给市场上各种名字的酒带来跟风病，同时也给假酒沿着品牌名字打擦边球提供了机会。
　......

（更多内容，请见２００５年８月＂中国酒＂）

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