做“品牌”文章 “酒博会”差异定位树标杆

在中国的食品酒类行业，提到展会，人们首先想到的，必然是历时多年的“糖酒会”。其悠远的历史，宏大的规模，每年春秋两届的频率，以及对推动糖烟酒贸易繁荣所做出的贡献，都令“糖酒会”多年来在国内同类展会中有如“鹤立鸡群”。自2006年中国酿酒工业协会开始在北京举办“中国国际酒业及技术博览会”（“酒博会”CIADE）小试牛刀并获得成功后，酒类展会市场出现了真正的新生力量。2007年秋季，老牌“糖酒会”与新兴“酒博会”即将一前一后在中国的大北方地区亮相，这会是一次年轻活力与经验老到的交锋吗？“糖酒会”会面临“酒博会”的挑战吗？

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定位：“贸易”是“糖酒会”的命脉，“品牌”则是“酒博会”的基石

“糖酒会”是在历史特定时期形成的全国性食品及酒类交易会，最大的特点是其贸易职能，的确以成交量大、订单多著称。但近年来，随着酒类行业营销手段的丰富，组合推广的广泛应用，“糖酒会”的垄断地位出现松动，订单成交量不足20%的数据令场面繁荣的“糖酒会”也不得不感到有些尴尬。

“酒博会”由中国酿酒工业协会主办，在酒类市场高端化和品牌化的过程中找到了准确定位：品牌。做专业的“品牌”展，是自06年第一届“酒博会”举办之初就确立的定位。区别于“糖酒会”的“贸易第一”，“酒博会”的定位是“高端品牌巩固的地方，新兴品牌成长的地方”，着力于帮助企业展示形象与提升品牌。

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展品：“糖酒会”是大而全，“酒博会”追求高而精

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