|
|
|
萄酒历史
☆☆☆ 温州饮用葡萄酒的历史悠久。温州的平阳县，在历史上就有浙江葡萄之乡的美誉。过去，当地果农用土办法自酿葡萄酒。真正的外来葡萄酒是在上世纪90年代初，国内几家大的葡萄酒生产厂家相继把触角伸到了温州。其中就包括了张裕、长城、王朝、民权、威龙等品牌。那时候都是甜葡萄酒，由于价格便宜，包装精美，口感比自家酿的又要好。所以一时之间深受温州人的喜好。当时，民权，威龙因包装精美、颜色艳丽先后成为市场货架的娇宠。
☆☆☆ 上世纪90年代末，张裕的干红干白葡萄酒率先叩开了温州市场的大门。之后，长城品牌的一款雷司令产品成为温州当地最早的国产葡萄酒产品。王朝干红干白也顺势进入温州。至此，温州市场上出现了甜葡萄酒，半甜葡萄酒，和半干葡萄酒及干葡萄酒了。而这时随着温州人与全国各地的商贸往来以及温州的旅游业兴起。温州的本地特色餐饮也迅猛的发展，于是葡萄酒销售量也跟着直线上扬。葡萄酒也开始了群雄逐鹿。
温州葡萄酒概况
☆☆☆ 近几年来，葡萄酒厂家也看准了温州市场，于是激烈的葡萄酒争夺战都在温州市场的各个区域上演了。特别是在1994、95年开始，目前国内葡萄酒界的几大巨头开始在温州市场上展开了激烈的竞争。在这场竞争中王朝成了温州市场上当之无愧的“老大”，年销量在整个温州地区达3亿以上，遥遥领先其它品牌，市场占有率在70%以上。
☆☆☆ 三家长城中，烟台和沙城长城在高、低端市场上潜力也很大。低端市场上，华夏长城的神州风情系列终端售价22元/瓶，烟台长城也有一款17元/瓶的至醇干红。高端市场上，华夏长城“92干红”、“94干红”和华夏葡园A区干红以及烟台长城庄园系列、高级橡木桶系列和南王山谷的酒庄酒合力打造长城的高端产品，沙城长城则主要集中在中档市场上，虽然也有星级长城干红，但市场反映不太明显，主流产品是老干红和沙城长城的特级干红，一批价位分别为22元/瓶和45元/瓶左右。
☆☆☆ 前两年威龙市场投入力度明显不够，商超铺货还可以，但在餐饮终端几乎看不到威龙的产品。
☆☆☆ 那么现在在温州市场上主要的品牌有：（按销量排名）
☆☆☆ 王朝：1号、2号老干红、年份干红系列、精品干红系列、橡木桶系列、礼品木合系列、普通干红和特制干红系列，而其中以特制干红最为畅销。☆☆
☆☆☆ 烟台长城：普通干红系列、年份干红系列、橡木桶系列及礼品木盒系列、红色庄园系列，其中以解百纳最为好销。
威龙：普通干红系列、年份干红系列、橡木桶系列及礼品木盒系列其中以橡木桶系列及礼品木盒系列最为走俏。
☆☆☆ 张裕：卡斯特系列、高级干红系列、年份干红系列、精品干红系列、橡木桶系列、礼品木盒系列、普通干红，其中以高级干红系列与卡诗特系列最为受欢迎。
☆☆☆ 沙城长城：老干红系列、年份干红系列、橡木桶系列及礼品木盒系列、特级干红，其中以特级干红与橡木桶最为好销。☆
☆☆☆ 而其中像华夏长城、长白山干红、西夏王等现在还排不上名次。但是西夏王却针对温州市场开发了一款“温州红”，这无疑是为了在温州市场分一杯羹的做法了。
☆☆☆ 温州目前的主要终端连锁大型商超有：南大超市、好又多超市、大世界超市、华联、联华、发联、民丰、人本、易初莲花等。☆
☆☆☆ 高档酒店有：新溢香厅大酒店、王朝大酒店、珍宝舫大酒店、新丁香江滨大酒店、银都大酒店、凯悦皇家大酒店、奥林匹克大酒店、文华大酒店、温州大酒店、顺生大酒店、国贸大酒店、将军大酒店（以上酒店客容量都在1500人以上）。而即将建成开业的香格里拉、万和豪生和已经投入经营多年的国际等都是五星级大酒店。而温州的饮食文化和她的民营企业一样，也是遍地都是。海鲜楼和海鲜排挡以及近年兴起的小川菜馆更是多不胜数。
☆☆☆ 西餐和酒吧也成了温州年轻人休闲常去的地方。拉芳舍西餐连锁、欧俪西餐连锁、名铁西餐连锁、风暴911酒吧、官邸酒吧、名人酒吧等，以上这些都是温州上规模上档次的大型西餐酒吧。
发展趋势
☆☆☆ 温州消费者比较感性，他们对于品牌的追求是超出人们想象的。在这里，没有第二，只有第一，因此，新品入市非常困难，新天、张裕的经销商都反映王朝的优势是很难在短时间内撼动的。而王朝在温州的经销商也是王朝取得成功的一个重要因素。因此，我们可以预见，今后很长一段时间内王朝仍将是市场第一品牌，其它品牌只能在夹缝中求生存！☆
☆☆☆ 温州的酒类经销商承载了民营企业灵活、快速的特点。在温州人心目中有一种“只有第一，没有第二”的思维习惯，香烟要抽中华、啤酒要喝百威、青岛，白酒选择五粮液、葡萄酒只要王朝。这种思维习惯表现在葡萄酒市场上，成为了王朝霸主地位牢不可破的重要因素，有些葡萄酒经销商宁可去做王朝的二批商也不会去代理一个利润空间更大的新品牌。☆
☆☆☆[1] [2] [3] 下一页
|
|
 网友评论：温州葡萄酒市场调查（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！） |
|
返回首页 
您现在的位置： 
