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☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 酒业鬼才☆ 印象大师
2002年底，笔者得到了一个消息：新天将和印象酒业缔结战略同盟，而就在此前的11月13日，当着众家记者的面，新天国际葡萄酒业有限公司总经理陈勇郑重宣布：我们不仅拥有强大的酒源做后盾，而且已经拥有世界级的"秘密武器"，等时机一到就要让她登上国际葡萄酒王国的殿堂。2002年12月12日，新天国际葡萄酒公司对外宣称，新天已与印象酒业联合组建新天印象葡萄酒公司。这表示新天、印象正在酝酿更大的葡萄酒业联盟，将印象酒业再次推到了前台。
☆ 2002年11月18日，央视广告招标会，按惯例诞生了新一代的酒类标王，按惯例标王又不是五粮液、张裕这些酒企巨头，而是两张全新的面孔--新天和印象。而缔结这一传奇的是一个被誉为鬼才的印象大师覃文华。
事实上，覃文华在中国葡萄酒行业早有出色表现，云南红、香格里拉，都和他的名字有着不可分割的关系。覃号称要通过该品牌的运作"全面修正中国人对葡萄酒的'印象'"。
☆ 笔者与覃文华相识多年，因此相信覃文华要带给业内的，恐怕不是一个新闻那么简单。这个"印象派"的男人会给其它业内企业带来什么样的震撼，也许会超出所有人对他的"印象"。
行业操盘手☆☆ 红酒业华润
记者：覃先生，您好！首先恭喜印象酒业成为2003年酒业的标王。您的酒业生涯精彩频频，先创建了云南红、香格里拉两大知名品牌，后又谋求了与金六福、神泉（注：云南红之前的云南红酒第一品牌）的合作，因此您被业界誉为"鬼才"。如今您有了新的名号：印象大师。这源于您向国内酒界推出的这支"印象"干红的强势红酒品牌。这是云南继"云南红"、"香格里拉藏秘"之后的云南又一支红酒出世，引起国内外酒界的不小轰动。
覃：在中国葡萄酒竞争异常激烈的情况下，葡萄酒业正逐渐成为资本的"洼地"，越来越多的钱正向此流动。我们的目标就是要做行业整合的'操盘手'，做成中国乃至世界闻名的红酒企业，做"红酒业的华润"。
品牌策略：印象改变生活
记者： 据了解，印象干红打的是"体验经济"的牌，提出了"人存在的意义就是获得一系列体验的'印象'"，因此，"体验形成'印象'，'印象'改变生活"。我想知道的该卖点怎样'改变生活？
覃：印象的口号是"印象改变生活"，具体有两点：其一，全方位的品牌策略：地域特色结合印象概念，差异化分产品，分品牌推出，打破单一产品局限，全面拓宽产品市场空间。为此"印象"品牌不仅会在云南生产，基于联盟体数年来在国内甚至国外多处均投资有葡萄庄园，因此完全可以想象，除了"云南印象"，也许还会有"法国印象"、"加州印象"、"烟台印象"等诞生，这"印象"品牌引申运用之美妙，成为中国酒类品牌的一大奇迹；其二、优秀品牌概念：全新概念印象改变生活，以"生活态度"引导消费，前所未有的产品个性，品牌极具成长潜力。作为印象酒业来讲，它要贩卖的不只是葡萄酒，而是一种生活方式，就像星巴克一样，它之所以能把分店开到紫禁城，是因为它不仅卖咖啡，而且代表着休闲的、有格调的生活方式，也唯有这样才能实现中国葡萄酒业的真正增长。
酒品人品 娉美欧洲☆
记者：新天和印象同属西部，缔结同盟后的酒业将怎样扬长避短？
覃：好葡萄是种出来的，好酒的基础是：七分葡萄、三分工艺，新天和印象同属西部，而西部的优势在于原料，因此品质娉美欧洲名酒是联盟体矢志追求的目标，从全球范围来看，与世界知名葡萄产区紧密合作，严格按照欧洲名酒标准生产，优质品质为中国带来全新干红标准。"全球生产葡萄酒的国家超过五十多个，但几乎都在北纬30至50、南纬30至45度之间。在这些气候带中，上帝最垂青的是法国的波尔多、美国的加州和中国新疆三个地方，它们可谓是葡萄酒产区中的天堂级种植区。"这也是法国葡萄酒专家古巴斯.马兰，西北农林大学葡萄酒学院院长、中国第一位酿酒博士生导师李华教授等人通过实地考察论证后得出的结果正是鉴于此，印象和新天缔结战略同盟，就是要使葡萄酒拥有和国际知名品牌一争天下的实力。。
"你说'上帝'都看中了新疆，我们还有理由放弃吗？
媒体联动☆ 有效沟通
记者：广告是产品拓市的利器，印象、新天勇夺标王，可谓出手不凡。
覃：联盟体将集团作战，媒体组合全线连动。央视一套高点高频次广告投放，一级电视、互联网、杂志、报纸媒体紧密连动，支持品牌快速成长，要让葡萄酒的价格落到实处，高档的、低档的满足不同的需求；还要不懈地引导与沟通，比方说印象在央视投放大量广告逐步唤醒人们饮用红酒的意识，印象还要开展新生活运动，通过有效沟通使人们加入消费红酒的队伍；操作方面要让红酒有机会走进千家万户。
整合优势☆☆ 借鸡生蛋
记者：早在今年5月，新天葡萄酒就试图通过全球配送来构建新的营销终端，请问缔结同盟后，印象是[1] [2] [3] 下一页
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