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b 伊川和汝阳是河南洛阳市下辖的两个相邻的县。同时生产“杜康”酒的两家企业,伊川杜康与汝阳杜康两厂相距仅十余公里。本该是同门兄弟的两家企业,十多年来都要拿出很大的精力来应付“商标大战”,而有着古老历史与深厚文化内涵的杜康却在商标大战中慢慢消耗着,这不能不说是我国民族品牌的一大悲哀。 一个商标,本可以承载数千年的华夏文明的商标,一旦拥有,就仿佛抱定了一个先祖留下的聚宝盆。而实际情况却是,其中一家竟然做到被兼并、破产、转让。 商标的重要功能之一,就是标志产品的来源。对于一些喜欢喝酒的人来说,区分几家不同的杜康其实并不难。在实践中,两家酒厂的杜康酒分别标有汝阳杜康、伊川杜康,各企业还注册了其他的不同商标,并分别有不同的包装装潢、厂名厂址,以示区别。一位喜欢喝酒的先生说,这几种杜康酒的口味不同,他完全可以区分出来。 但问题是,两家并没有直接经济关系的企业,生产的酒的商标中却有相同的“杜康”两字,如果一家出现问题,另一家必然受到拖累。就如当年山西毒酒案发生后,所有山西生产的酒均受牵连、市场滑坡。而两家杜康最初的矛盾也源于一次劣质酒的出现。一荣未必俱荣,一损必然俱损。 解决杜康之忧的,恐怕只有杜康自己。 从现在看来,一起官司刚刚了结,两家企业的其他诉争还在进行,而且还在酝酿着新的官司。解决这场特定年代造成的特殊问题,还不知道要耗时多少年。解决办法就是,要么理清两家企业的商标关系,从根上解决问题;要么就是两家都能偃旗息鼓,坐下来,以积极宽容的态度谈合作。否则,商标大战最后的结果,很可能是两败俱伤。当然,无论哪种办法,解决起来都并不容易。 杜康是中国造酒的始祖,这已在中国流传了数千年。魏武帝曹操在《短歌行》中一句“何以解忧,唯有杜康。”这些传说和文字让杜康酒文化得以流传千古,也让杜康这一品牌闻名海内外。但是,如何让“杜康”充分发挥它的历史和文化价值,创造更多的社会财富,却是我们值得思考的问题。 ☆
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