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☆☆ 从今年初开始，白酒行业忽然吹起了一股“砍牌风”。先是五粮液集团忍痛砍掉80多个子品牌，随后，郎酒、泸州老窖等品牌也陆续有了动作。
☆☆☆ 近日，湖南酒鬼股份有限公司总经理傅耶成又在京透露，湖南酒鬼也已经整合，原来的200多个品牌已缩小到大约50个品种，而目前，酒鬼公司正在实施高端突围，重点打造 “小酒鬼”、“内参酒”为主导品牌的高端酒市场。
☆☆☆ 那么，白酒行业是否正在进行一次面向高档产品的整合？
☆☆☆ 中国酿酒协会白酒分会秘书长赵建华分析认为，目前的这种现象是行业内部结构的调整，其中也有部分政策的影响。大企业搞高档酒虽然有能力和市场的需要，但品牌铺得太大就会分散精力，并且影响到原有产品的知名度和质量水准。中小企业目前还很难具备生产高档酒的实力，就算是生产了，消费者也不会认可，但也不能不让这些企业生存。高档酒有市场，中低端的白酒产品需求量也很大，所以两种产品肯定是共同存在的。这就要求不同水平的企业做好产品定位，集中力量，而不是盲目扩大产品的经营范围。
☆☆☆ 低档子品牌多被砍掉
☆☆☆ 在企业“砍牌”整顿之前，各种冠名高档白酒的酒类产品多如牛毛，拿泸州老窖来说，市场上就有“泸州老窖窖酒”、“泸州老窖滋补大曲”、“泸州老窖明酒”、“泸州老窖醇酒”、“泸州老窖醇香”以及“泸州老窖特曲”、“泸州老窖头曲”、“泸州老窖二曲”等数百个品种、几十个品牌，价格也从十几元到几十元甚至上百元不等，至于哪个是正宗的老牌产品，消费者已经难以辨认。业内人士表示，这些打着“泸州老窖”牌子进行市场争夺的，大多数是通过著名品牌衍生出来的子品牌酒，也就是以OEM（经销商买断品牌经销权）的方式生产和销售的，这类产品的质量和口感良莠不齐，其中甚至不乏价格只在几元钱左右的低档产品。
☆☆☆ 针对市场混乱的局面，几大白酒企业开始痛下决心，整顿品牌市场。目前市场上的各种子品牌白酒产品，在大型商场超市已经明显减少，比如五粮液集团，只能看到五粮液、五粮春、金六福系列、紫光液酒等中高档品牌，而泸州老窖也只剩下泸州老窖特曲、泸州老窖古酒、泸州老窖金时代系列等。
☆☆☆ 据了解，目前各大品牌白酒企业整顿的也基本上是一些中低档的子品牌，大多数是当时经过厂家授权，以OEM（经销商买断品牌经销权）的经营方式生产的。而保留的品牌多是能传承企业文化的主要品牌，如五粮液有望最终保留五粮春、五粮神、五粮醇、六和春、金六福等16个知名品牌，泸州老窖保留的是泸州老窖系列主流酒品、以国窖1573为代表的国窖系列贵族酒品以及为数不多的独有品牌系列。从某个角度来说，经销商买断品牌经销权，曾经提高了这些高档白酒的市场份额，但长时间之后，这些白酒企业也付出了母品牌低值化的代价。
☆☆☆ 据业内人士透露，众多买断品牌的做法已经使主品牌的形象变得日益模糊，这对高档白酒母品牌的长远发展非常不利。而目前这种大刀砍向子品牌的现象，也是行业开始放弃曾经红极一时的经销商买断品牌经营方式的表现。
☆☆☆ 砍牌维护母品牌市场
☆☆☆ 行业内此次对买断品牌的清理整顿，无疑是为了维护母品牌的市场地位，把母品牌的市场做大做强。对于高档酒企业此次采取的重大举措，很多商家表示理解，并且大多数表示赞同。部分经销商表示，像五粮液、泸州老窖等高档酒类产品，无论是品牌还是质量都已经获得消费者的认同，但近年来许多买断品牌的兴起，确实让消费者看花了眼。由于买断品牌的利润空间比较大，其价格优势和促销等市场措施还是赢得了不少消费者的眼光，但后果却是这类白酒企业原有品牌消费者的大量流失，部分低档产品甚至使主品牌的形象受到了影响。所以目前行业内的“砍牌”整顿行动还是非常及时的，从长远角度来说，是具有积极作用的。
☆☆☆ 相关资料显示，20世纪90年代初，全国白酒销售量还只在200万吨左右，但到1997年，就已经达到了800万吨。面对这种需求量激增的情况，许多大型白酒企业开始发展子品牌，抢占市场，各种经销商买断并进行销售的子品牌白酒纷纷出笼。而当母品牌企业打算清理整顿的时候，却发现各子品牌已经大面积铺开，各自为营，子品牌之间甚至子品牌和母品牌之间开始争夺地盘，原白酒企业自身的市场反而被削弱了。而此次白酒行业的大面积“砍牌”举动，就是要夺回母品牌的主导地位，也是为当初的盲目扩大买断经销方式付出代价。
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