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杜康一方面要应付其他品牌的竞争，另一方面也不得不面对一个现实问题：三家杜康，自己搅局。
三足鼎立
杜康酒是中国最古老的历史名酒，因杜康始造而得名，距今已有4000多年的历史。杜康酒久负盛名，于2001年被世界名酒名饮协会、中国食品协会白酒专业协会、中国企业文化促进会评为“中国十大文化名酒”。
在杜康最辉煌的年代，市面上一度出现了伊川杜康、汝阳杜康和白水杜康三个“杜康”抢水吃的局面，其中前二者均处于古都洛阳。“三杜鼎立”的局面是怎么形成的呢？
时间追溯到1970年，汝阳杜康率先在河南省工商管理办公室登记注册。两年后，伊川也要求注册“杜康”商标，河南省政府下发文件《关于一家注册两家使用的通知》，确定伊川注册，但伊川、汝阳两家共同使用杜康商标。1981年12月15日，国家工商行政管理总局根据伊川杜康酒厂“建厂早、质量好、产量大、声誉高”的条件，正式核准伊川杜康酒厂注册“杜康牌”商标。根据商标法第三条规定，伊川杜康酒厂享有“杜康牌”商标专用权，受法律保护。1983年1月，商标法开始实施，所有的商标需要在国家工商总局注册，伊川杜康注册成功。5个月后，汝阳向国家工商总局提出使用“杜康”商标的申请。国家工商总局根据有利于促进社会主义商品经济发展的精神，同意汝阳使用杜康商标。
让伊川杜康想不到的是，地处陕西的白水杜康而后也提出了杜康商标的注册申请，并被国家工商总局核准。于是，伊川杜康为维护自身权益打起了商标维权官司。
1993年，国家工商总局商标局主持召开了杜康酒商标协调会，研究决定：注册权归伊川杜康所有；汝阳、伊川和白水三家杜康酒厂不需再互相签订任何协议合同，均可长期无条件无偿使用杜康酒的注册商标，即一家注册，三家同时同期无偿使用。杜康商标的归属和使用总算有了一个说法，三杜鼎立以一种官方许可的方式正式出现。
但是国家权威部门的“协调”却并没有遏制住三家杜康的纠纷，此后有关杜康商标的口水战仍层出不穷。直到2004年6月30日，历时15年的“杜康”商标案终于有了结果，北京市高院终审判决河南伊川杜康酒厂胜诉，撤消汝阳杜康注册的三个与“杜康”有关的商标。这意味着今后其他企业将不能注册与杜康有关联的商标。
但15年的品牌争夺，让杜康失去了原有的价值。伊川杜康董事长刘更申认为，杜康品牌评估价值50亿元，但是分开后，也就值1亿元。这么些年下来，损失该有多大？
而且，北京市高院的判决也仅仅解决了杜康注册权的问题，伊川杜康希望的独家使用权仍然未能如愿。看来，关于杜康商标的纠纷还远未结束。
杜康内战
伊川、汝阳、白水三家杜康酒厂不仅在商标的问题上你争我斗，在市场争夺中也毫不顾忌兄弟情面。
作为杜康酒的生产者，他们一方面要应付其他品牌的竞争，另一方面也不得不面对一个现实问题：三家杜康，自己搅局。常常是这样，一家杜康进入一个市场取得了上升的销售势头，马上会有另外两家杜康跟进，市场很快演变为“杜康之战”，这个问题以广西市场表现得最为典型。
从市场经济的企业利益角度来考虑，企业所采用的市场跟进策略是没有过错的，应该说不失为节约销售成本、实现效益最大化的一条捷径。但是它直接引发了市场上三个杜康之间的无序竞争，这种“近亲”竞争，伤害的不仅仅是三家企业自身，更是对母品牌“杜康”造成了深深的伤害。有这样一家杜康谈自己的成长捷径：瞄准另两家杜康的经销商大户下手，以利为饵，晓之以情，动之以理，诱其倒戈。如此一来，巧妙地借助了现有的成熟的杜康酒渠道网络和市场空间，不仅仅可以瓦解对手，还可以实现自身的迅速成长。
从20世纪70年代起，伊川、汝阳两家的“口水战”就没有停止过。1987年，河北发生饮用假杜康酒多人中毒事件，伊川杜康酒厂通过媒体发难：“真杜康控诉假杜康”，矛头直指汝阳，从而引发两兄弟间的“大战”。汝阳杜康为此走遍大半个中国，声明自己是真杜康。这场大战持续数年，双方抢地盘、挖人才，甚至发动价格战，几个回合下来都大伤元气。
在河南白酒整体下滑处于低谷的旦夕，伊川杜康和汝阳杜康两家酒厂恶性打斗事件更是接连上演。在洛阳市内，两家酒厂的经销商大会也变成了“老鼠会”似的，绝对禁止“陌生面孔”在会议期间串门；而且，两家酒厂的怨恨继而演变成经销商之间的“心灵摩擦”，一直口诛笔伐、互相诋毁。
最近一次较为严重的冲突发生在2001年秋季糖酒会期间。事情缘由是一家杜康酒厂把广告做到了另一家的办事处门口，结果引发双方的拳脚大战，最后不得不由警方出面料理。这次事件披露后，很快被众多媒体转载，杜康这块金字招牌又被抹黑不少。
当前，在杜康品牌旗下，三家酒厂分别占有一定的市场，但份额都不大，[1] [2] 下一页
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 网友评论：兄弟相煎，杜康何以解忧？（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！） |
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