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日两国共同举办世界杯，两国的啤酒界也闻风而动。有调查表明，在正式比赛的1个月期间，世界杯举办国的啤酒需求量将会大大增加。
据麒麟啤酒公司的调查表明，世界杯的举办和啤酒消费量的增加有着直接的因果关系。1990年的举办国意大利其啤酒销量比往年增加了7.6%，1998年的法国增加了4.7%。面临着这样的商机，啤酒业界的厂家们当然会干劲十足。4月中旬，作为日本代表队的公开赞助商麒麟啤酒公司，刚刚开始限量发行由日本队的11位球员签名的足球加油纪念啤酒“淡丽”，就接到比预计超出4倍的订单。因此该公司一共生产了182万罐该种啤酒。
在韩国，在年轻人中喝日本产啤酒也成了一种流行时尚。日本的札幌啤酒公司2000年开始向韩国销售“黑标”啤酒，今年其销售量也急剧上升，到4月末，“黑标”啤酒销售量已经是前些年的2.1倍，达到了5.2万罐。目前，该公司正在讨论把今年的销售目标定到20万罐。
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