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◎ 从8月19日开始，由美国葡萄酒市场理事会（Wine Market Council）发起的全国性普及葡萄酒消费的宣传活动正式拉开序幕。宣传活动的主题是“葡萄酒，源于公元前6000年”（Wine. Since 6000B.C.）葡萄酒宣传的主要形式是在全美各大杂志和报
纸上投放一系列的平面广告。活动一直持续到每年年底。首批广告将投放在美国著名杂志《人物》杂志10月期上。这也是美国葡萄酒行业第一次全国性的葡萄酒广告宣传活动。
此次葡萄酒消费宣传的目的是强化葡萄酒在人们日常生活中的地位，从长远角度扩大葡萄酒的大众消费基础，并号召葡萄酒行业的每一个人行动起来，把葡萄酒变成美国文化一个永恒的部分。
据悉，参与此次葡萄酒宣传的媒体除了《人物杂志》外，还有《今日美国》等美国主流媒体和全国性的消费出版物。葡萄酒市场理事会除了发布广告宣传外，还要发起一些重要的公关活动，并结合广告宣传制定一些促销活动，向消费者传递有关的信息。
美国葡萄酒市场理事会之所以发起这次的大规模宣传活动是基于过去十年广泛的消费调查结果。理事会总裁John Gillespie表示：“虽然有的人会认为此次宣传运动是针对当前葡萄和葡萄酒生产过剩所做出的反应，但十年来美国边缘葡萄酒消费群体的下降，以及成年人人均葡萄酒消费量低于80年代水平已经表明，现在已经到了必须采取行动的时候了。只要葡萄酒行业共同努力把葡萄酒摆到美国人的餐桌上，我们的葡萄酒市场仍然有很大的成长空间。”
美国葡萄酒行业曾于1990年组织过一次广告宣传活动，但最终以失败结束。从那以后，美国的葡萄酒厂不再对“共同营销”感兴趣，而是各自单兵作战，推广自己的葡萄酒品牌。
但这次的宣传运动从目前来看反映良好。最近的一次调查结果表明，有81％的葡萄酒消费者表示“喜欢”这次的广告，有49％的消费者表示这样的广告让他们“更有可能购买或者饮用葡萄酒”。
Gillespie也认为这次的广告“更有幽默感，传递的信息更加真实、贴切”。
葡萄酒市场理事会是一家由葡萄酒种植者、生产者、进口商、批发商、零售商等组成的非赢利性贸易协会，其宗旨是致力于拓展美国的葡萄酒市场规模。
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